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　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1、購(gòu)買化妝品的消費(fèi)者買到的并不僅僅是化妝品的物理化學(xué)屬性及其實(shí)體，還買到了美容或滋養(yǎng)皮膚、青春健康的希望，從產(chǎn)品的層次角度，這體現(xiàn)的是(　)。

　　A、擴(kuò)展產(chǎn)品

　　B、附加產(chǎn)品

　　C、有形產(chǎn)品

　　D、核心產(chǎn)品

　　2、某產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達(dá)到最高點(diǎn);由于競(jìng)爭(zhēng)者的加入，使同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)為了促銷，而實(shí)行了一系列地促銷手段。由此可知，該產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期中(　)。

　　A、介紹期

　　B、成長(zhǎng)期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　3、企業(yè)的各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度稱為產(chǎn)品組合的(　)。

　　A、寬度

　　B、長(zhǎng)度

　　C、深度

　　D、關(guān)聯(lián)度

　　4、下列關(guān)于產(chǎn)品組合的表述錯(cuò)誤的是(　)。

　　A、產(chǎn)品組合是指企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合

　　B、產(chǎn)品線(產(chǎn)品大類)是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品

　　C、產(chǎn)品項(xiàng)目是指在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價(jià)格的具體產(chǎn)品

　　D、產(chǎn)品項(xiàng)目又稱產(chǎn)品的各種花色品種的搭配，亦稱企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍和結(jié)構(gòu)

　　5、強(qiáng)調(diào)把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)過(guò)程中去的產(chǎn)品組合策略是(　)。

　　A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

　　B、縮減產(chǎn)品組合策略

　　C、產(chǎn)品線延伸策略

　　D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

　　6、在一個(gè)較大的目標(biāo)市場(chǎng)中，為了刺激需求而采取的能夠迅速產(chǎn)生激勵(lì)作用的促銷措施稱為(　)。

　　A、促銷組合

　　B、廣告

　　C、人員推銷

　　D、銷售促進(jìn)

　　7、制定廣告預(yù)算的方法中，便于把廣告費(fèi)用與企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)直接聯(lián)系起來(lái)，具有系統(tǒng)性和邏輯性的方法是(　)。

　　A、量力而行法

　　B、銷售百分比法

　　C、競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法

　　D、目標(biāo)任務(wù)法

　　8、新產(chǎn)品采取撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是(　)。

　　A、高價(jià)格高利潤(rùn)，能迅速補(bǔ)償研究與開發(fā)費(fèi)用，便于企業(yè)籌集資金，并掌握調(diào)價(jià)主動(dòng)權(quán)

　　B、低價(jià)能迅速打開新產(chǎn)品的銷路，便于企業(yè)提高市場(chǎng)占有率

　　C、低價(jià)可阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，便于企業(yè)長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)

　　D、高價(jià)原則不會(huì)誘發(fā)競(jìng)爭(zhēng)，可以減少企業(yè)壓力

　　9、下列新產(chǎn)品定價(jià)策略中，(　)比較保守，不適于需求復(fù)雜多變或競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境。

　　A、撇脂定價(jià)策略

　　B、溫和定價(jià)策略

　　C、滲透定價(jià)策略

　　D、分檔定價(jià)策略

　　10、對(duì)于計(jì)算機(jī)的硬件和軟件一般采用的定價(jià)策略是(　)。

　　A、產(chǎn)品線定價(jià)

　　B、附屬產(chǎn)品定價(jià)

　　C、備選產(chǎn)品定價(jià)

　　D、副產(chǎn)品定價(jià)

　　11、一家餐廳將它的漢堡類食品統(tǒng)一標(biāo)價(jià)為9.8元，比標(biāo)價(jià)10元時(shí)要受歡迎，這種心理定價(jià)策略稱為(　)。

　　A、尾數(shù)定價(jià)策略

　　B、聲望定價(jià)策略

　　C、習(xí)慣定價(jià)策略

　　D、招徠定價(jià)策略

　　12、企業(yè)利用部分顧客求廉的心理，特意將幾種產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引顧客、擴(kuò)大銷售，這種心理定價(jià)策略是(　)。

　　A、聲望定價(jià)策略

　　B、習(xí)慣定價(jià)策略

　　C、招徠定價(jià)策略

　　D、分檔定價(jià)策略

　　13、對(duì)按約定日期付款的客戶給予一定比例的折扣，這屬于折扣與折讓定價(jià)策略中的(　)。

　　A、現(xiàn)金折扣

　　B、交易折扣

　　C、復(fù)合折扣

　　D、價(jià)格折讓

　　14、“購(gòu)貨100個(gè)單位以下的單價(jià)是10元，100個(gè)單位以上9元”，這屬于折扣與折讓定價(jià)策略中的(　)。

　　A、交易折扣

　　B、數(shù)量折扣

　　C、現(xiàn)金折扣

　　D、價(jià)格折讓

　　15、促銷折讓和以舊換新折讓屬于折扣與折讓定價(jià)策略中的(　)。

　　A、數(shù)量折扣

　　B、交易折扣

　　C、復(fù)合折讓

　　D、價(jià)格折讓

　　16、產(chǎn)品定價(jià)方法中，(　)是一種以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)的定價(jià)方法，包括成本加成定價(jià)法、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法等。

　　A、成本導(dǎo)向定價(jià)法

　　B、需求導(dǎo)向定價(jià)法

　　C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

　　D、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

　　17、下列定價(jià)方法屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的是(　)。

　　A、成本加成定價(jià)法

　　B、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

　　C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

　　D、邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法

　　18、客戶不估測(cè)產(chǎn)品的價(jià)格，而是將100點(diǎn)分配給每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，從而反映每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值，企業(yè)據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)。這種需求導(dǎo)向定價(jià)法稱為(　)。

　　A、直接價(jià)格評(píng)比法

　　B、直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法

　　C、需求差別定價(jià)法

　　D、診斷法

　　19、分銷渠道的類型中，(　)是指生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，不利用中間商。

　　A、零層渠道

　　B、一層渠道

　　C、二層渠道

　　D、三層渠道

　　20、某企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只向市場(chǎng)投放單一產(chǎn)品來(lái)滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是(　)。

　　A、無(wú)差異營(yíng)銷策略

　　B、集中性營(yíng)銷策略

　　C、差異性營(yíng)銷策略

　　D、市場(chǎng)組合營(yíng)銷策略