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　　21、通過市場細(xì)分，被企業(yè)選中，并決定以企業(yè)的營銷活動(dòng)去滿足其需求的一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場稱為(　)。

　　A、市場細(xì)分

　　B、目標(biāo)市場

　　C、市場定位

　　D、市場調(diào)研

　　22、按照(　)對(duì)品牌進(jìn)行分類可分為領(lǐng)導(dǎo)型品牌、挑戰(zhàn)型品牌、追隨型品牌和補(bǔ)缺型品牌。

　　A、輻射區(qū)域

　　B、市場地位

　　C、生命周期

　　D、價(jià)值指向

　　23、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中，(　)是品牌的屬性問題。

　　A、品牌化決策

　　B、品牌模式選擇

　　C、品牌識(shí)別界定

　　D、品牌延伸規(guī)劃

　　24、消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象是指(　)。

　　A、品牌知名度

　　B、品牌認(rèn)知度

　　C、品牌忠誠度

　　D、品牌聯(lián)想度

　　25、渠道沖突中，同一渠道中不同層次之間的沖突稱為(　)。

　　A、垂直渠道沖突

　　B、水平渠道沖突

　　C、多渠道沖突

　　D、延伸渠道沖突

　　26、由兩個(gè)或兩個(gè)以上的獨(dú)立公司統(tǒng)一它們的資源和計(jì)劃來開發(fā)一個(gè)新的市場營銷機(jī)會(huì)，這種營銷系統(tǒng)是(　)。

　　A、垂直營銷系統(tǒng)

　　B、水平營銷系統(tǒng)

　　C、多渠道營銷系統(tǒng)

　　D、公司式的垂直營銷系統(tǒng)

　　27、在消費(fèi)品市場中適用于選購品、耐用消費(fèi)品、知名品牌的商品的渠道商選擇策略是(　)。

　　A、獨(dú)家分銷

　　B、選擇分銷

　　C、密集分銷

　　D、集中分銷

　　28、當(dāng)消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時(shí)，企業(yè)應(yīng)采用的市場定位策略為(　)。

　　A、避強(qiáng)定位策略

　　B、迎頭定位策略

　　C、重新定位策略

　　D、差異定位策略

　　29、某種產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)購買者與潛在購買者需求的總和稱為(　)。

　　A、市場

　　B、購買力

　　C、購買欲望

　　D、消費(fèi)者群

　　30、決定市場容量大小的重要指標(biāo)是(　)。

　　A、人口的多少

　　B、購買力水平的高低

　　C、購買欲望

　　D、產(chǎn)品數(shù)量

　　31、大型超市連鎖店為不同地區(qū)分店選擇重點(diǎn)銷售商品時(shí)，會(huì)考慮到每個(gè)地區(qū)中居民的一般消費(fèi)特性，其中一個(gè)分類是按居民的平均收入水平的高低，將居民消費(fèi)者劃分為高收入、中等收入及低收入三個(gè)客戶群組，該細(xì)分過程屬于(　)。

　　A、人口細(xì)分

　　B、心理細(xì)分

　　C、行為細(xì)分

　　D、價(jià)值細(xì)分

　　32、按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來細(xì)分消費(fèi)者市場的細(xì)分稱為(　)。

　　A、地理細(xì)分

　　B、人口細(xì)分

　　C、心理細(xì)分

　　D、行為細(xì)分

　　33、某乳制品公司將消費(fèi)者細(xì)分為嬰幼兒、青少年和中老年，該公司市場細(xì)分依據(jù)的變量是(　)。

　　A、地理變量

　　B、心理變量

　　C、行為變量

　　D、人口變量

　　34、下列反映了推銷觀念的是(　)。

　　A、生產(chǎn)什么，就賣什么

　　B、酒好不怕巷子深

　　C、我推銷什么，你就買什么

　　D、生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　35、與傳統(tǒng)市場營銷觀念相比，現(xiàn)代市場營銷觀念的手段是(　)。

　　A、以產(chǎn)定銷

　　B、以銷定產(chǎn)

　　C、推銷及促銷

　　D、整體營銷

　　36、現(xiàn)代市場營銷活動(dòng)是圍繞著(　)來展開的。

　　A、工廠

　　B、市場

　　C、顧客需求

　　D、企業(yè)擅長的產(chǎn)品

　　37、消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品有強(qiáng)烈的需求，但現(xiàn)實(shí)情況下無法實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)稱為(　)。

　　A、負(fù)需求

　　B、無需求

　　C、潛伏需求

　　D、下降需求

　　38、針對(duì)(　)需求狀態(tài)時(shí)，市場營銷管理者應(yīng)該通過各種市場營銷措施，努力將產(chǎn)品所提供的利益與人們的自然需求聯(lián)系起來，激發(fā)消費(fèi)興趣，使其真正體驗(yàn)到新產(chǎn)品比原有產(chǎn)品具有更多的好處，從而產(chǎn)生購買和使用的積極性。

　　A、負(fù)需求

　　B、無需求

　　C、潛伏需求

　　D、過量需求

　　39、消費(fèi)者對(duì)香煙、毒品等的需求屬于(　)。

　　A、負(fù)需求

　　B、潛伏需求

　　C、過量需求

　　D、有害需求

　　40、一定時(shí)期內(nèi)全社會(huì)通過零售市場購買產(chǎn)品的貨幣支付能力稱為(　)。

　　A、貨幣收入

　　B、社會(huì)購買力

　　C、消費(fèi)者收入

　　D、可支配收入

　　41、根據(jù)環(huán)境威脅矩陣圖，在第Ⅲ象限內(nèi)，(　)。

　　A、環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大

　　B、環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率低

　　C、環(huán)境威脅程度低，但出現(xiàn)的概率卻很大

　　D、環(huán)境威脅程度低，出現(xiàn)的概率也低

　　42、在威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，企業(yè)必須抓住機(jī)遇，萬萬不可措施良機(jī)的業(yè)務(wù)為(　)。

　　A、理想業(yè)務(wù)

　　B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　C、成熟業(yè)務(wù)

　　D、困難業(yè)務(wù)

　　43、下列選項(xiàng)中，不屬于影響產(chǎn)品定價(jià)主要因素的是(　)。

　　A、市場需求

　　B、成本

　　C、市場競爭

　　D、產(chǎn)品花色

　　44、影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格下限的因素是(　)。

　　A、市場需求

　　B、市場競爭

　　C、成本

　　D、費(fèi)用

　　45、某手表企業(yè)高層管理人員認(rèn)為，“只要手表質(zhì)量好，就一定有銷路”，這種營銷觀念是(　)。

　　A、生產(chǎn)觀念

　　B、營銷觀念

　　C、產(chǎn)品觀念

　　D、社會(huì)市場管理觀念

　　46、企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競爭者的價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格，這種定價(jià)方法屬于(　)。

　　A、競爭價(jià)格定價(jià)法

　　B、密封投標(biāo)定價(jià)法

　　C、成本導(dǎo)向定價(jià)法

　　D、隨行就市定價(jià)法