第二節(jié)　　可行性研究報告的編制內(nèi)容

　　一、總論

　�、甯攀�;㈡研究結(jié)論(⒈簡要的綜合結(jié)論;⒉存在的主要問題和建議)

　　二、市場預(yù)測分析

　　市場預(yù)測分析是項目可行性研究報告的重點內(nèi)容，尤其是產(chǎn)品競爭力分析，是可行性研究的核心內(nèi)容之一。

　�、迨袌鲱A(yù)測分析的目的與要求

　　⒈市場預(yù)測分析的目的

　　為確定項目的目標市場、建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)。

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　　⒉市場預(yù)測與分析的編制要求

　　市場預(yù)測分析應(yīng)包括國外市場、國內(nèi)市場、區(qū)域市場和目標市場等多個層次。對于規(guī)模較小，且市場較為確定的項目，其重點是分析區(qū)域市場或目標市場。

　　可行性研究報告應(yīng)對主要產(chǎn)品的市場供需狀況、價格走勢以及競爭力進行預(yù)測分析。

　　對于技術(shù)改造和改擴建項目等項目產(chǎn)品增量不大，對原有市場影響較小的，預(yù)測分析內(nèi)容可以適當(dāng)簡化。

　　對于項目規(guī)模較大，市場競爭激烈的產(chǎn)品、新興產(chǎn)品及市場具有不確定性的產(chǎn)品，其市場預(yù)測分析應(yīng)當(dāng)進行專題研究，在做可行性研究報告之前，先完成市場專題報告。

　　對項目影響較大的原材料、燃料、動力，必要時應(yīng)編制市場預(yù)測專題報告。

　　市場預(yù)測分析應(yīng)提出項目產(chǎn)品或服務(wù)面臨的風(fēng)險，對一些特定市場或特定產(chǎn)品應(yīng)進行營銷策略分析。

　　【例】市場預(yù)測分析包括()等多個層次。

　　A.國外市場

　　B.農(nóng)村市場

　　C.國內(nèi)市場

　　D.區(qū)城市場

　　E.城市市場

　　【答案】ACD

　�、媸袌鲱A(yù)測分析的編制內(nèi)容

　　⒈產(chǎn)品(服務(wù))市場分析

　�、女a(chǎn)品用途

　　⑵國外市場預(yù)測分 1)市場供應(yīng)現(xiàn)狀及預(yù)測(近5年);2)市場需求現(xiàn)狀及預(yù)析測;3)市場供需平衡分析。

　　⑶國內(nèi)市場預(yù)測分 1)市場供應(yīng)現(xiàn)狀及預(yù)測;2)市場需求現(xiàn)狀及預(yù)測(近10析年);3)市場供需平衡分析;4)產(chǎn)品需求周期性分析。

　�、仓饕�投入物市場預(yù)測

　　⑴主要投入物供應(yīng)現(xiàn)狀;⑵主要投入物供需平衡預(yù)測。

　　⒊市場競爭力分析

　�、拍繕耸袌龇治�

　�、飘a(chǎn)品競爭力優(yōu)劣勢分析

　�、僦饕�競爭者分析:分析競爭者的現(xiàn)狀;分析競爭者的營銷手段;分析競爭者的影響范圍;分析競爭者的區(qū)位優(yōu)勢，尤其是產(chǎn)品儲運費用;分析潛在的競爭者。

　�、诋a(chǎn)品質(zhì)量與結(jié)構(gòu)分析

　�、郛a(chǎn)品成本和盈利空間分析

　�、芷髽I(yè)在組織管理和營銷等方面的優(yōu)劣勢分析

　�、莓a(chǎn)品競爭力綜合分析(目標市場)

　�、礌I銷策略

　　一般投資項目可以不進行營銷策略分析。

　　⒌主要投入物與產(chǎn)出物價格預(yù)測

　�、女a(chǎn)品價格現(xiàn)狀及預(yù)測

　　國際市場、國內(nèi)市場。其產(chǎn)出物價格按出廠價格確定。

　�、浦饕�原輔材料、燃料、動力價格現(xiàn)狀及預(yù)測

　　可行性研究報告中采用到廠入庫價格。若完全由企業(yè)自供，則可以略去本分析內(nèi)容。

　　⒍市場風(fēng)險分析

　　市場風(fēng)險分析包括識別風(fēng)險因素、估計風(fēng)險程度、提出風(fēng)險對策。

　　【例】在對國外市場預(yù)測分析時，主要產(chǎn)品的市場供應(yīng)現(xiàn)狀應(yīng)說明項目設(shè)定的主要產(chǎn)品近()年世界以及主要生產(chǎn)國或地區(qū)的生產(chǎn)能力、產(chǎn)量，主要生產(chǎn)企業(yè)的原料路線、技術(shù)水平和裝置規(guī)模情況。

　　A.1

　　B.3

　　C.5

　　D.10

　　【答案】C

　　【例】下列項目產(chǎn)品競爭力分析內(nèi)容中，屬于主要競爭者分析內(nèi)容的是()。

　　A.產(chǎn)品成本分析

　　B.潛在競爭者分析

　　C.產(chǎn)品盈利空間分析

　　D.競爭者影響范圍分析

　　E.產(chǎn)品質(zhì)量與結(jié)構(gòu)分析

　　【答案】BD

　　【例】可行性研究報告市場預(yù)測分析中，市場風(fēng)險分析包括()。

　　A.編制風(fēng)險報告

　　B.識別風(fēng)險因素

　　C.估計風(fēng)險程度

　　D.提出風(fēng)險對策

　　E.收集風(fēng)險信息

　　【答案】BCD