a浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1．在近200年的發(fā)展歷程中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了______時(shí)代、版面掮客時(shí)代、技術(shù)性廣告服務(wù)時(shí)代、策略性廣告服務(wù)時(shí)代。

2．廣告調(diào)查的運(yùn)作結(jié)果是以“______”的形式體現(xiàn)。

3．海外廣告發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過(guò)廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入到______。

4．企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn)經(jīng)歷了______觀念、產(chǎn)品觀念、推銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。

5．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的是找出企業(yè)在市場(chǎng)上主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和______。

6．關(guān)于產(chǎn)品形象，最有代表性的理論是大衛(wèi)·奧格威的“______”理論。

7．廣告訴求策略由三部分構(gòu)成：訴求對(duì)象策略、訴求重點(diǎn)策略、______策略。

8．廣告媒介按照作用的方向可以分為單向媒介和______。

9．廣告預(yù)算的廣告目標(biāo)達(dá)成法又稱為_(kāi)_____。

10．廣告策劃書(shū)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是______。