二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1．5分，共15分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1．明確的策劃概念首先產(chǎn)生于(      )

A．軍事領域                                                 B．廣告業(yè)

C．公共關系業(yè)                                             D．政府管理領域

2．廣告代理商是在_______世紀出現(xiàn)的。(      )

A．17                                                           B．18

C．19                                                           D．20

3．企業(yè)營銷組合通行的是_______理論。(      )

A．4Ps                                                          B．4C

C．4A                                                           D．4G

4．產(chǎn)品導入期一般實行的廣告策略是(      )

A．開拓性廣告策略                                      B．勸服性廣告策略

C．提醒性廣告策略                                      D．將廣告重點轉向其他更有潛力的產(chǎn)品

5．“定位”概念最早出現(xiàn)的時間是在(      )

A．1959年                                                    B．1969年

C．1979年                                                    D．1989年

6．高露潔牙刷的廣告中稱自己“獨有鉆石型刷頭”，這種定位策略屬于(      )

A．按照產(chǎn)品差異定位                                   B．按照使用者定位

C．按照使用形態(tài)和使用時機定位                 D．按照產(chǎn)品種類定位

7．選擇性接觸又稱為(      )

A．選擇性理解                                             B．選擇性注意

C．選擇性記憶                                             D．選擇性遺忘

8．企業(yè)只選擇一個細分市場作為目標市場進行營銷屬于(      )

A．完全市場覆蓋策略                                   B．有選擇專門化策略

C．產(chǎn)品專門化策略                                      D．密集單一市場策略

9．七喜可樂說自己是“非可樂”，這種產(chǎn)品定位策略屬于(      )

A．按照產(chǎn)品種類定位                                   B．按照競爭者定位

C．按照商品特性帶給顧客的利益定位          D．相關定位

10．廣告媒介分為大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介的分類標準是(      )

A．費用的高低                                             B．按出現(xiàn)時間的早晚

C．按照受眾的數(shù)量                                      D．受眾的接收習慣