四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1．整合傳播

2．廣告費用

3．廣告表現的目的

4．理性訴求策略

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1．簡述企業(yè)目標市場營銷獲得優(yōu)勢，提高營銷效果的原因。

2．對手重新定位的策略具有的特點是什么?

3．廣告媒介選擇的原則是什么?

4．常見的廣告訴求方法策略有哪些?

5．簡述廣告策劃書的作用。

六、論述題(本大題共10分)

試述廣告策劃中的思維方法是什么。