三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1．5分，共15分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

1．消費(fèi)者在購(gòu)買行為中的角色主要有(          )

A．建議者                                                    B．影響者

C．決定者                                                    D．購(gòu)買者

E．使用者

2．IMC包括的傳播活動(dòng)有(          )

A．廣告                                                        B．促銷

C．公共關(guān)系                                                 D．直銷

E．包裝

3．整合傳播又可以稱為(          )

A．統(tǒng)合傳播                                                 B．新廣告

C．PR                                                           D．“speak with one voice”策略

E．IMC

4．廣告表現(xiàn)策略包括以下哪幾個(gè)方面的主要內(nèi)容? (          )

A．廣告主題                                                 B．廣告媒介

C．廣告篇幅                                                 D．廣告創(chuàng)意

E．廣告材質(zhì)

5．現(xiàn)代廣告的四大媒介是指(          )

A．報(bào)紙                                                        B．廣播

C．雜志                                                        D．網(wǎng)絡(luò)

E．電視

6．廣告運(yùn)作包括以下哪幾個(gè)環(huán)節(jié)? (          )

A．廣告調(diào)查                                                 B．廣告策劃

C．廣告表現(xiàn)                                                 D．媒介發(fā)布

E．效果測(cè)定

7．根據(jù)廣告對(duì)象不同可將廣告分為(          )

A．促銷廣告                                                 B．消費(fèi)者廣告

C．觀念廣告                                                 D．經(jīng)銷商廣告

E．形象廣告

8．制約受眾對(duì)信息的理解的有以下哪些要素? (          )

A．心理預(yù)設(shè)                                                 B．文化背景

C．動(dòng)機(jī)                                                        D．情緒

E．態(tài)度

9．整合傳播對(duì)廣告公司的實(shí)用性表現(xiàn)在(          )

A．增加業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)                                          B．增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C．業(yè)務(wù)國(guó)際化                                             D．提高策劃服務(wù)的質(zhì)量

E．客戶對(duì)廣告公司依賴增加，客戶異動(dòng)減少

10．最早提出定位觀點(diǎn)的是(          )

A．羅斯·里夫斯                                          B．大衛(wèi)·奧格威

C．艾·里斯                                                 D．杰克·特勞特

E．李?yuàn)W貝納