a浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1．在近200年的發(fā)展歷程中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了______時代、版面掮客時代、技術(shù)性廣告服務(wù)時代、策略性廣告服務(wù)時代。

2．廣告調(diào)查的運作結(jié)果是以“______”的形式體現(xiàn)。

3．海外廣告發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入到______。

4．企業(yè)經(jīng)營觀念的演進(jìn)經(jīng)歷了______觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念。

5．市場營銷環(huán)境分析的目的是找出企業(yè)在市場上主要的機會點和______。

6．關(guān)于產(chǎn)品形象，最有代表性的理論是大衛(wèi)·奧格威的“______”理論。

7．廣告訴求策略由三部分構(gòu)成：訴求對象策略、訴求重點策略、______策略。

8．廣告媒介按照作用的方向可以分為單向媒介和______。

9．廣告預(yù)算的廣告目標(biāo)達(dá)成法又稱為______。

10．廣告策劃書內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是______。