36.( )是企業(yè)以一定的代價，通過各種傳播媒介，向可能的購買者傳遞企業(yè)產品或勞務信息，以增加影響、擴大銷售的一種手段. A.廣告 B.人員推廣 C.營業(yè)推廣 D.公共關系

　　37.面對不斷變化著的( )，企業(yè)領導者必須科學地分析其改變對企業(yè)經(jīng)營產生的影響，及時制定對策，采取相應措施. A.外部因素 B.內部因素 C.環(huán)境因素 D.政治因素

　　38.顧客力量的分析是企業(yè)特定經(jīng)營環(huán)境分析的重要內容，它包括企業(yè)產品消費群體分析和( ).

　　A.顧客購買動機分析 B.顧客消費能力 C.顧客選擇動機分析D.顧客心理分析

　　39.企業(yè)資源狀況分析、企業(yè)利用其資源的能力分析以及競爭優(yōu)勢分析體現(xiàn)的是( ).

　　A.戰(zhàn)略意圖分析 B.內部管理分析 C.內部條件分析D.戰(zhàn)略目標分析 E.未來經(jīng)營變化分析

　　40.把資源開發(fā)和利用活動分成兩大類，即基本活動和( ).

　　A.企業(yè)戰(zhàn)略活動 B.企業(yè)行業(yè)活動 C.最終產品的活動 D.支持活動

　　41.( )過程中，應采取對比方法，進行橫向和縱向的分析.

　　A.企業(yè)基礎分析 B.企業(yè)管理分析 C.企業(yè)人力資源分析D.企業(yè)能力分析

　　42.企業(yè)縱向一體化的缺點，①縱向生產能力難以平衡;②自制原材料或自行銷售的效率往往低于專業(yè)公司;③橫向管理難度加大;④企業(yè)資本投人增加.企業(yè)實施縱向一體化必須十分謹慎，以上排列正確的是( ).

　　A.①②③④ B9②①③④ C.①②④③ D.④③②①

　　43.進行量本利分析的主要問題是找出盈虧平衡點，尋找的方法有圖解法和( )法.

　　A.公式 B.替換 C.交換 D.平衡

　　44.經(jīng)營安全率在( )之間，越接近于1越安全，盈利的可能性越大.

　　A.0～l B. 0～0.5 C.0～1.5 D.0～2

　　45.企業(yè)應當進行認真的研究分析，決定采取什么策略，在何時退出市場.這指的是( ).

　　A.處于衰退期的產品 B.生產的產品銷售困難 C.產品過時的產品 D.產品滯銷

　　46.樂觀系數(shù)決策標準是決策者對本來情況持較樂觀的態(tài)度，且又考慮到不利形勢產生的影響，又稱( )準則.

　　A.華德決策 B.赫威斯 C.亞當斯 D.中庸

　　47.( )是企業(yè)不具備具有戰(zhàn)略價值的資源. A.資源優(yōu)勢 B9資源管理 C.資源缺陷 D.資源稀缺

　　48.( )是指企業(yè)將其資源進行組合、歸集、整合形成產品和服務，以滿足顧客需要的一種技能.

　　A.生產 B.能力 C.管理 D.戰(zhàn)略

　　49.戰(zhàn)略管理學家邁克爾•波特按照產品生產的價值形成和創(chuàng)造過程——價值鏈，把資源的開發(fā)和利用活動分成兩大類，即基本活動和( ).A.生產加工 B.銷售渠道 C.售后服務 D.支持活動

　　50.企業(yè)內部優(yōu)勢和劣勢是相對于競爭對手而言的，表現(xiàn)在企業(yè)的各種( )上.

　　A.內部條件 B.外部條件 C.資源和能力 D.優(yōu)勢和劣勢

　　51.所謂市場機會就是未滿足的( ).A.需求 B.需要 C.信息 D.機會

　　52.( )，就是根據(jù)所選定目標市場上的黨爭者現(xiàn)有產品所處的位置和企業(yè)自身的條件，從各方面為企業(yè)產品創(chuàng)造一定在的特色，塑造并樹立一定的市場形象，以求在目標顧客心日中形成一種特殊的偏好.

　　A.差異市場 B.集中市場營銷 C.市場定位 D.市場組合營銷