【試題四】(20 分)

　　某企業(yè)具有相對(duì)固定的業(yè)務(wù)區(qū)域，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境變化，該企業(yè)擬調(diào)整業(yè)務(wù)區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，

　　為此，企業(yè)委托咨詢公司進(jìn)行分析研究。

　　(1)企業(yè)收入主要源于 A 業(yè)務(wù)，B 業(yè)務(wù)和 C 業(yè)務(wù)，各類業(yè)收入情況見(jiàn)表 4-1。

　　(2)2016 年業(yè)務(wù)區(qū)域內(nèi) A、B、C 業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)見(jiàn)表 4-2

　　(3)咨詢公司采用波特鉆石模型詳細(xì)分析了當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)形式、市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)狀況，認(rèn)為：未來(lái)該企業(yè) A 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率將會(huì)降低，B 業(yè)務(wù)和 C 業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求將會(huì)有所增長(zhǎng)，且企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度加大。

　　(4)該企業(yè)由于項(xiàng)目拓展，擬計(jì)劃征用生產(chǎn)性土地，需要征用耕地 100 畝，按基年(距開(kāi)工年 2 年)測(cè)算的每畝

　　農(nóng)作物國(guó)民經(jīng)濟(jì)凈效益為 1347 元，以后每年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為 1%，土地征用發(fā)生的房屋遷建補(bǔ)償、附屬設(shè)施補(bǔ)償?shù)刃略鲑Y源消耗按國(guó)民經(jīng)濟(jì)費(fèi)用測(cè)算方法確定為 100 萬(wàn)元，社會(huì)平均折現(xiàn)率為 10%，項(xiàng)目計(jì)算期為 11 年。

　　【問(wèn)題】

　　1.根據(jù)表 4-1 及 4-2 計(jì)算該企業(yè)三種業(yè)務(wù)相對(duì)市場(chǎng)份額并畫出波士頓矩陣圖，并論述該企業(yè) A 業(yè)務(wù)和 C 業(yè)務(wù)應(yīng)分別采取什么策略?并說(shuō)明理由。

　　2.請(qǐng)簡(jiǎn)述企業(yè)進(jìn)行波特鉆石模型分析時(shí)需要考慮的基本要素。

　　3.請(qǐng)?jiān)囉?jì)算土地影子價(jià)格。

　　『參考答案』

　　【試題四】

　　1.2016 年，A 產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)份額為 2664/5200=0.51;B 產(chǎn)品的相對(duì)2960/3500=0.85;C 產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)份額為 1776/1200=1.48 市場(chǎng)份額為。

　　根據(jù)三種產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)率，可得波士頓矩陣為：A 業(yè)務(wù)屬于瘦狗業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)使用撤退戰(zhàn)略，穩(wěn)定戰(zhàn)略。如果業(yè)務(wù)能夠

　　經(jīng)營(yíng)并維持，則應(yīng)縮小范圍;如果企業(yè)虧損嚴(yán)重難以為繼，則應(yīng)采取措施，進(jìn)行業(yè)務(wù)整合或者退出業(yè)務(wù)。C 業(yè)務(wù)屬于明星業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)采用發(fā)展策略，產(chǎn)品或服務(wù)既有發(fā)展?jié)摿Γ�企業(yè)又具有競(jìng)爭(zhēng)力。是增長(zhǎng)市場(chǎng)中的領(lǐng)先者，宜繼續(xù)追加投資，擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

　　2.在進(jìn)行波特鉆石模型分析時(shí)，主要考慮四個(gè)基本要素(資源要素、需求條件、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略)，以及兩個(gè)輔助要素(政府和機(jī)會(huì))。

　　3.土地影子價(jià)格=土地機(jī)會(huì)成本+新增資源消耗