浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.下列屬于平面媒體特性的有(      )
A.廣告販賣方式上以時間為計算單位
B.受眾主動性較高
C.傳播速度較快
D.創(chuàng)意承載能力上較適合音樂形式
2.在創(chuàng)意策略的要項中，商品所能提供支持按鈕成立的商品特點稱為(      )
A.按鈕                                   B.A點
C.B點                                   D.支持點
3.不同的媒體因素對有效頻次的要求不一樣，下列說法錯誤的是(      )
A.媒體干擾度越高，需要越高的頻次
B.媒體環(huán)境與品牌相關(guān)性低，需要較高的頻次
C.間隔較長的媒體行程，需要較低的頻次
D.使用較多媒體類別，需要較高的頻次
4.社會形象風(fēng)險高的品類，主要訴求對象為(      )
A.購買者                                 B.影響者
C.使用者                                 D.決定者
5.到達率是指(      )
A.一定周期內(nèi)（通常指的是4周）暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率
B.各頻道在特定的時段中所占有的觀眾占當(dāng)時開機人口的比率
C.暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)
D.暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率