三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
11.電視媒體評估的工具主要有日記法、________、被動式記錄器法。
12.媒體載具投資效率評估的主要工具為________和收視點(diǎn)成本。
13.媒體質(zhì)的評估常用的項(xiàng)目有接觸關(guān)注度、________、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境、觀眾占有率和相關(guān)性。
14.CDI與BDI的重要性因不同的行銷態(tài)勢而有不同的權(quán)值，如果CDI權(quán)值為70，BDI權(quán)值為30，這樣的行銷態(tài)勢我們稱為________。
15.媒體分配上的媒體資源指的是________和媒體傳送量。
16.媒體選擇策略在于制定品牌媒體選擇的________，而非實(shí)際選定使用的媒體載具。
17.在分析廣播媒體各頻道觀眾組合時，我們一般是根據(jù)過去________天時間的資料分析以獲取較常態(tài)資訊。
18.廣告訊息記憶與態(tài)度建立及遺忘，因商品購買周期、________、品牌形象鮮明度、競爭環(huán)境、創(chuàng)意沖擊力、媒體比重大小等因素影響而有所差異。
19.從媒體的特性出發(fā)，媒體行程設(shè)定必須考慮媒體的________、價(jià)格、干擾度、效率及取得性等因素。
20.媒體策略檢視中，策略評估主要運(yùn)用的方式為________，藉由調(diào)查的結(jié)果修正媒體計(jì)劃的方向。