二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
6.一個(gè)新的品類(lèi)剛剛在市場(chǎng)上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類(lèi)，媒體在策略上的重點(diǎn)應(yīng)該是(          )
A.追求廣大的涵蓋面
B.提高消費(fèi)者對(duì)新品類(lèi)的理解度
C.提高廣告說(shuō)服的深度
D.媒體操作重點(diǎn)要有鮮明的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
E.媒體投放以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)值為重點(diǎn)
7.以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的行銷(xiāo)策略，引導(dǎo)媒體目標(biāo)往競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上設(shè)定，主要包括哪些方面？
(          )
A.對(duì)象設(shè)定                               B.地區(qū)露出 
C.媒體行程                               D.到達(dá)率   
E.接觸頻率
8.符合防守型行銷(xiāo)的媒體行程特點(diǎn)的有(          )
A.盡量符合本品牌消費(fèi)曲線
B.盡量集中在品類(lèi)消費(fèi)高峰期間
C.尋找品類(lèi)投資背離消費(fèi)的空擋
D.以較高的投資直接搶占品類(lèi)消費(fèi)高峰期SOV
E.開(kāi)發(fā)品類(lèi)次高消費(fèi)期間
9.下列哪些情況比較適合采用連續(xù)式媒體行程模式？(          )
A.競(jìng)爭(zhēng)較緩和的品類(lèi)                       B.高關(guān)心度品類(lèi) 
C.廣告投資占有率較高品牌                 D.明顯的消費(fèi)季節(jié)性的品類(lèi)   
E.購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)，或周期不固定的品類(lèi)
10.行銷(xiāo)的主要內(nèi)容為(          )
A.商品                                   B.價(jià)格 
C.渠道                                   D.促銷(xiāo) 
E.研發(fā)