浙江省2010年1月高等教育自學(xué)考試

廣告媒體分析試題

課程代碼：00637

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.品類進(jìn)入成長(zhǎng)期后，各品牌的廣告重點(diǎn)是（      ）

A.教育消費(fèi)者              B.建立品牌差異化

C.鮮明的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向               D.提高廣告說(shuō)服的深度

2.下列有關(guān)收視率和占有率的描述，錯(cuò)誤的是（      ）

A.收視率是以總體擁有電視機(jī)的家庭、人口為基準(zhǔn)

B.兩者運(yùn)算方式不同

C.占有率以測(cè)量時(shí)段中的家庭人口為基準(zhǔn)

D.兩者代表的意義相同

3.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，從商品提供給消費(fèi)者的利益引申，可以促使效果發(fā)生的關(guān)鍵點(diǎn)是（      ）

A.按鈕                                                             B.A點(diǎn)

C.B點(diǎn)                                                              D.支持點(diǎn)

4.在訴求對(duì)象的設(shè)定上，維持型行銷態(tài)勢(shì)主要以下列哪類消費(fèi)者為主？（      ）

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者                                            B.擴(kuò)張品類使用者

C.品牌既有消費(fèi)者                                            D.品類使用者

5.高CDI、低BDI的市場(chǎng)，品類發(fā)展高于平均值，但品牌的發(fā)展則低于平均值。這類市場(chǎng)一般稱為（      ）

A.金牛                                                             B.問(wèn)題少年

C.明日之星                                                      D.阿斗