在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.一個完整的媒體建議應(yīng)該包括以下三個部分（ ）
A.媒體目標 B.媒體策略
C.媒體計劃 D.媒體類別
E.媒體載具
2.CPM和CPR在運用上，下列哪些注意事項是正確的？（ ）
A.CPR不能運用在跨地區(qū)的比較上
B.CPR不能運用在跨媒體類別的比較上
C.CPM不能運用在跨地區(qū)的比較上
D.CPM不能運用在跨媒體類別的比較上
E.CPR與CPM的意義是在各節(jié)目互相之間的比較性上，而不在其絕對性上
3.媒體質(zhì)的評估所運用的基本指標（ ）
A.接觸關(guān)注度 B.干擾度
C.編輯環(huán)境 D.廣告環(huán)境
E.相關(guān)性
4.下列有關(guān)不同類型媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度的比較，正確的是（ ）
A.電視媒體具有畫面和文字說明功能，最適合“演出性”示范
B.所有媒體類別中，戶外媒體最可能以最大尺寸篇幅傳達創(chuàng)意
C.廣播媒體在傳達懸疑神秘性創(chuàng)意的承載效果較佳
D.精致印刷的雜志，再現(xiàn)的能力較強，可以較佳傳達美感訴求
E.印刷媒體的訊息保存性較高，因此對比較性創(chuàng)意具有較高傳達能力
5.下列品類生命周期與媒體行程設(shè)定的關(guān)系，正確的是（ ）
A.品類處于導入期階段，媒體的行程安排偏向較為連續(xù)的方式，且所投入比重也較低
B.品類處于成長期，媒體行程逐漸由平緩的連續(xù)式演變?yōu)榫哂衅鸱牟ɡ诵螒B(tài)
C.品類處于成熟期，在媒體行程上的趨勢是更集中與更高比重
D.品類處于衰退期，媒體行程趨勢逐漸回到導入期或成長期的平緩
E.品類所處的生命周期與品牌發(fā)展階段的不同，需要不同的媒體行程策略
