請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.廣義的行銷在操作上主要有四項內(nèi)容，即商品、價格、鋪貨和____________。

2.媒體投資額對市場銷售值的比率，即為____________的一般值。

3.編輯環(huán)境指的是媒體載具所提供的____________對品牌及廣告創(chuàng)意的適切性。

4.電視媒體以傳播方式劃分，可以分為____________、無線頻道和有線頻道。

5.品牌在傳播上以____________為主，在媒體目標設定上偏向廣泛地區(qū)的高到達率。

6.消費風險的類別中，消費者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿足的風險稱為____________。

7.品牌的傳播資產(chǎn)包括品牌知名度和____________。

8.在____________固定的情況下，到達率與接觸頻率成負相關(guān)關(guān)系。

9.媒體的行程模式，基本上可以分為連續(xù)式、欄柵式和____________三種類型。

10.A&P比率指廣告與____________在預算分配上所占的比率。

 四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

1.收視人口

2.稽核發(fā)行量

3.有效接觸頻率

4.媒體投資效率

5.CDI

 五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

1.報紙媒體的特征有哪些？

2.廣告主對媒體投資有哪三種不同導向？

3.鋪貨與媒體投資的合理關(guān)系是什么？

4.消費者對廣告訊息認知與記憶衰退的基本模式是什么？

 六、論述題（本大題共2小題，第1題12分，第2題13分，共25分）

1.簡要論述到達率與接觸頻率的成長過程。

2.簡要論述媒體策略制定失當?shù)奈妩c表現(xiàn)及其特征。