課程代碼：00634

    請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

    1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

    2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1.以下屬于小眾媒介的是

A.POP廣告                           B.地區(qū)性的報紙

C.廣播                              D.雜志

2.廣告策劃的決策內容應該適應市場和消費者的變化，并且根據這些變化及時地進行調整，這是廣告策劃的

A.有效性原則                        B.調適性原則

C.創(chuàng)造性原則                        D.整體性原則

3.在市場導入期，迅速滲透策略是指

A.低價格和低水平促銷進入市場        B.低價格和高水平促銷進入市場

C.高價格和高水平促銷推出新產品      D.高價格和低水平促銷推出新產品

4.我們把新的行為方式和思維方式在社會群體成員中，逐漸普及形成的集合現象稱做

A.流行                              B.大眾傳播

C.廣告                              D.兩級傳播

5.一些沒有把握通過產品的重大革新或者營銷渠道的重大改進來擊敗領導者的企業(yè)，常常采取何者的姿態(tài)？

A.市場挑戰(zhàn)者                        B.市場補缺者

C.市場追隨者                        D.市場維持者

6.企業(yè)能夠控制競爭對手的行為并具有廣泛的策略選擇余地，這種競爭地位是

A.強大的競爭地位                    B.有利的競爭地位

C.守得住的競爭地位                  D.支配的競爭地位

7.《一個廣告人的自白》的作者是

A.羅斯·里夫斯                      B.大衛(wèi)·奧格威

C.艾·里斯                          D.杰克·特勞特

8.連接廣告策略和廣告實施的關鍵環(huán)節(jié)是

A.廣告目標                          B.廣告媒體

C.廣告訴求                          D.廣告表現

9.從頻率高低的效果來看，無論廣告以密集式還是分散式播出，引起受眾注意的效果都以幾次為最高？

A.2次                               B.3次

C.4次                               D.5次

10.在廣告費用支出中，以下屬于灰表的是

A.廣告部門的人員工資                B.廣告材料的運送費

C.免費樣品費、邀請游覽費            D.樣品費、推銷表演費、商品展覽費