二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

11.在近200年的發(fā)展歷程中，廣告代理商的角色經(jīng)歷過哪幾個階段的變化?

A.版面銷售的時代                    B.版面掮客的時代

C.品牌廣告服務(wù)的時代                D.技術(shù)性廣告服務(wù)的時代

E.策略性廣告服務(wù)的時代

12.以下對廣告發(fā)布的最低有效頻度說法正確的有

A.市場占有率越高的產(chǎn)品，有效頻度的值越低

B.消費(fèi)者的品牌忠誠度越高，需要的最低有效頻度的值越高

C.消費(fèi)群體平均年齡越低，需要的最低有效頻度的值越高

D.媒介組合越合理，最低有效頻度的值越低

E.廣告的內(nèi)容越有吸引力，需要的最低有效頻度的值越低

13.整合傳播策劃的特性具體體現(xiàn)在

A.創(chuàng)意的獨特性                      B.內(nèi)容的廣泛性

C.策略的整體性                      D.運(yùn)作的復(fù)雜性

E.觀念的超前性

14.消費(fèi)者行為的一般特征包括

A.自主性                            B.有因性

C.目的性                            D.可變性

E.持續(xù)性

15.廣告策劃小組常用的工作列表有

A.研討計劃表                        B.任務(wù)下達(dá)表

C.任務(wù)完成表                        D.策略列表

E.任務(wù)期限列表

16.市場領(lǐng)導(dǎo)者保持其領(lǐng)先地位的方式有

A.擴(kuò)大整個市場                      B.游擊式進(jìn)攻

C.側(cè)翼進(jìn)攻                          D.保護(hù)已有的市場占有率

E.擴(kuò)大市場占有率

17.細(xì)分市場的依據(jù)有

A.行為細(xì)分                          B.地理細(xì)分

C.資源細(xì)分                          D.心理細(xì)分

E.人口細(xì)分

18.以下屬于按照消費(fèi)者的需求心理定位的有

A.百事可樂“年輕一代的選擇”的定位

B.人頭馬特級香檳“男人至醒的心得”的定位

C.IBM網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的“四海一家的解決之道”的定位

D.七喜“非可樂”的定位

E.力士香皂“國際著名影星的香皂”的定位

19.廣告創(chuàng)意的作用包括

A.為廣告作品的設(shè)計制作提供形象依據(jù)

B.為廣告作品的設(shè)計制作提供風(fēng)格依據(jù)

C.實現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求

D.為廣告媒介的選擇和組合提供依據(jù)

E.為廣告定位提供依據(jù)

20.廣告費(fèi)用按照與廣告運(yùn)動（活動）關(guān)系的密切程度，可以分為

A.直接廣告費(fèi)用                      B.機(jī)動費(fèi)用

C.固定廣告費(fèi)用                      D.變動廣告費(fèi)用

E.間接廣告費(fèi)用