四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

31.潛在消費(fèi)者

32.內(nèi)容分析

33.產(chǎn)品定位

34.廣告費(fèi)用預(yù)算

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

35.廣告策劃運(yùn)作的目的性原則體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

36.廣告策劃對市場營銷策略有哪些能動(dòng)作用？

37.產(chǎn)品成長期應(yīng)采用怎樣的營銷策略？

38.廣告的目標(biāo)市場選擇主要受哪些因素的影響？

39.細(xì)分市場有哪些程序？

六、論述題(本大題8分)

40.論述感性訴求廣告的內(nèi)容特性。