四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.IMC

2.媒介組合

3.細分市場

4.為對手重新定位

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.消費者購買決策所要經(jīng)歷的五個階段。

2.廣告策劃中的思維方法是什么？

3.廣告創(chuàng)意的作用。

4.市場跟進者的定位策略。

5.四大媒介的優(yōu)勢及其局限性。

六、論述題(本大題10分)

試述廣告策劃中媒介選擇的原則