三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

1.在廣告運(yùn)作中，廣告策劃的作用主要有：(       )

A．戰(zhàn)略指導(dǎo)                                           B.實(shí)施規(guī)劃

C.進(jìn)程制約                                              D.效果控制

E．規(guī)范運(yùn)作

2.整合傳播在執(zhí)行中存在的難點(diǎn)從廣告主方面來(lái)看，主要有：(       )

A．概念理解上的問(wèn)題                             B.人才的缺乏

C.策劃上的困難                                       D.執(zhí)行上的克服

E．廣告公司的有效利用

3.在企業(yè)的促銷組合中，屬于人員銷售的常用工具有：(       )

A．記者招待會(huì)                                        B.表演

C.銷售會(huì)議                                              D.廣告影片

E．有獎(jiǎng)節(jié)目

4.影響消費(fèi)者行為的主要因素有：(       )

A．文化因素                                           B.社會(huì)因素

C.家庭因素                                              D.個(gè)人因素

E．心理因素

5.受眾進(jìn)行信息接收的選擇性定律主要包括：(       )

A．選擇性動(dòng)機(jī)                                        B.選擇性接觸

C.選擇性注意                                          D.選擇性理解

E．選擇性記憶

6.以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境的是：(       )

A．企業(yè)自身                                           B.社會(huì)文化環(huán)境

C.企業(yè)的供應(yīng)商                                       D.顧客

E．廣泛的公眾

7.在具體運(yùn)作中，市場(chǎng)挑戰(zhàn)者常常選擇的策略有：(       )

A．?dāng)U大整個(gè)市場(chǎng)策略                             B.價(jià)格折扣策略

C.降低生產(chǎn)成本策略                                D.改進(jìn)服務(wù)策略

E．追隨策略

8.確定目標(biāo)市場(chǎng)的策略有：(       )

A．密集單一市場(chǎng)策略                             B.有選擇的專門化策略

C.產(chǎn)品專門化策略                                   D.市場(chǎng)專門化策略

E．完全市場(chǎng)覆蓋策略

9.電視媒介屬于：(       )

A．電子媒介                                           B.視聽結(jié)合媒介

C.印刷媒介                                              D.視覺(jué)媒介

E．聽覺(jué)媒介

10.影響廣告費(fèi)用支出的因素有：(       )

A．產(chǎn)品生命周期的因素                          B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素

C.廣告媒介和發(fā)布頻率的因素                  D.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素

E．產(chǎn)品替代性的因素