二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了4個階段的變化，不屬于其中的一個階段是(     )

A．版面掮客的時代                                 B.技術(shù)性廣告服務(wù)的時代

C.策略性廣告服務(wù)的時代                         D.制作性廣告服務(wù)的時代

2.對于化妝品公司而言，“我們出售希望”這樣的表述屬于(     )

A．生產(chǎn)導向表述                                    B.產(chǎn)品導向表述

C.市場導向表述                                       D.營銷導向表述

3.以下不屬于流行的特性的是(     )

A．新異性                                               B.反復(fù)性

C.現(xiàn)實性                                                 D.瑣細性

4.在產(chǎn)品的成長期應(yīng)采用的廣告策略是(     )

A．開拓性廣告策略                                 B.勸服性廣告策略

C.提醒性廣告策略                                   D.維持性廣告策略

5.在市場上，常以最終用戶專家、顧客規(guī)模專家、加工專家等專家面貌出現(xiàn)的專業(yè)化的企業(yè)是典型的(     )

A．市場領(lǐng)導者                                        B.市場挑戰(zhàn)者

C.市場追隨者                                          D.市場拾遺補缺者

6.沃爾沃汽車的“安全”定位，是屬于(     )

A．按使用形態(tài)和使用時機定位               B.相關(guān)定位

C.按照商品特性帶給對顧客的利益的定位       D.按文化象征定位

7.不屬于感性廣告訴求內(nèi)容的是(     )

A．親情                                                  B.包裝

C.恐懼                                                     D.同情

8.具有系統(tǒng)性和邏輯性，較易被廣告主接受的廣告費用預(yù)算的方法是(     )

A．廣告目標達成法                                 B.銷售百分比法

C.毛利百分比法                                       D.競爭對抗法

9.廣告信息所要傳達的核心思想，指的是(     )

A．廣告主題                                           B.廣告創(chuàng)意

C.廣告載體                                              D.廣告風格

10.以下不屬于廣告費用預(yù)算的項目是(     )

A．廣告部門人員的差旅費用                   B.各種購買戶外廣告媒介的費用

C.電視廣告的錄制費用                            D.廣告工作人員的工資