浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.廣告策劃的結(jié)果以__________的方式來(lái)體現(xiàn)。

2.廣告效果測(cè)定是廣告的__________環(huán)節(jié)。

3.整合傳播策劃的特性主要有__________、策略的整體性和運(yùn)作的復(fù)雜性。

4.人的社會(huì)參與可以分為_(kāi)_________和局部參與兩個(gè)層面。

5.傳播活動(dòng)最基本的要素是__________。

6.所謂__________，就是企業(yè)將要在其中進(jìn)行營(yíng)銷的那部分市場(chǎng)。

7.制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有廣告目標(biāo)、產(chǎn)品定位和__________。

8.__________是連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

9.廣告發(fā)布的__________指廣告持續(xù)發(fā)布的時(shí)間的長(zhǎng)短。

10.廣告策劃書內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是__________。