四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.廣告運動

2.流行

3.生活情報訴求策略

4.廣告費用

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.整合傳播對廣告主的實用性。

2.制約傳播者和受眾對信息產生一致理解的因素有哪些?

3.產品分析的主要內容。

4.確定目標市場的策略。

5.廣告發(fā)布媒介組合時應遵循的原則。

六、論述題(本大題10分)

試述企業(yè)在市場競爭中的四種不同角色及其市場營銷策略。