三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

1.在近兩百年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷的階段變化有(　　　　　)

A.版面銷售的時(shí)代

B.版面掮客的時(shí)代

C.技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代

D.制作性廣告服務(wù)的時(shí)代

E.策略性廣告服務(wù)的時(shí)代

2.廣告策劃的核心內(nèi)容有(　　　　　)

A.市場(chǎng)調(diào)查                                                        B.訴求策略

C.定位策略                                                        D.表現(xiàn)策略      

E.媒介策略

3.整合營(yíng)銷傳播提出的背景有(　　　　　)

A.消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中

B.整合行銷觀念的提出

C.媒介費(fèi)用大幅度提高

D.廣告主廣告費(fèi)用的轉(zhuǎn)移

E.企業(yè)在營(yíng)銷方面面臨的困難

4.麥卡錫的“4Ps”理論中，4P指的是(　　　　　)

A.產(chǎn)品(product)                                                  B.包裝(packaging)    

C.價(jià)格(price)                                                      D.分銷地點(diǎn)(place)   

E.促銷(promotion)

5.企業(yè)在市場(chǎng)衰退期可以采用的策略有(　　　　　)

A.產(chǎn)品改進(jìn)策略                                                 B.降低產(chǎn)品價(jià)格策略

C.收縮策略                                                        D.放棄策略      

E.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)