浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

    請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

    1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

    2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1.以下屬于小眾媒介的是

A.POP廣告                           B.地區(qū)性的報(bào)紙

C.廣播                              D.雜志

2.廣告策劃的決策內(nèi)容應(yīng)該適應(yīng)市場和消費(fèi)者的變化，并且根據(jù)這些變化及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，這是廣告策劃的

A.有效性原則                        B.調(diào)適性原則

C.創(chuàng)造性原則                        D.整體性原則

3.在市場導(dǎo)入期，迅速滲透策略是指

A.低價(jià)格和低水平促銷進(jìn)入市場        B.低價(jià)格和高水平促銷進(jìn)入市場

C.高價(jià)格和高水平促銷推出新產(chǎn)品      D.高價(jià)格和低水平促銷推出新產(chǎn)品

4.我們把新的行為方式和思維方式在社會(huì)群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做

A.流行                              B.大眾傳播

C.廣告                              D.兩級傳播

5.一些沒有把握通過產(chǎn)品的重大革新或者營銷渠道的重大改進(jìn)來擊敗領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)，常常采取何者的姿態(tài)？

A.市場挑戰(zhàn)者                        B.市場補(bǔ)缺者

C.市場追隨者                        D.市場維持者