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      浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題_第2頁

      來源:考試網(wǎng) [ 2013年3月10日 ] 【大 中 小】

      6.企業(yè)能夠控制競爭對手的行為并具有廣泛的策略選擇余地,這種競爭地位是

      A.強大的競爭地位                    B.有利的競爭地位

      C.守得住的競爭地位                  D.支配的競爭地位

      7.《一個廣告人的自白》的作者是

      A.羅斯·里夫斯                      B.大衛(wèi)·奧格威

      C.艾·里斯                          D.杰克·特勞特

      8.連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是

      A.廣告目標(biāo)                          B.廣告媒體

      C.廣告訴求                          D.廣告表現(xiàn)

      9.從頻率高低的效果來看,無論廣告以密集式還是分散式播出,引起受眾注意的效果都以幾次為最高?

      A.2次                               B.3次

      C.4次                               D.5次

      10.在廣告費用支出中,以下屬于灰表的是

      A.廣告部門的人員工資                B.廣告材料的運送費

      C.免費樣品費、邀請游覽費            D.樣品費、推銷表演費、商品展覽費

      二、多項選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)

      在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

      11.在近200年的發(fā)展歷程中,廣告代理商的角色經(jīng)歷過哪幾個階段的變化?

      A.版面銷售的時代                    B.版面掮客的時代

      C.品牌廣告服務(wù)的時代                D.技術(shù)性廣告服務(wù)的時代

      E.策略性廣告服務(wù)的時代

      12.以下對廣告發(fā)布的最低有效頻度說法正確的有

      A.市場占有率越高的產(chǎn)品,有效頻度的值越低

      B.消費者的品牌忠誠度越高,需要的最低有效頻度的值越高

      C.消費群體平均年齡越低,需要的最低有效頻度的值越高

      D.媒介組合越合理,最低有效頻度的值越低

      E.廣告的內(nèi)容越有吸引力,需要的最低有效頻度的值越低

      13.整合傳播策劃的特性具體體現(xiàn)在

      A.創(chuàng)意的獨特性                      B.內(nèi)容的廣泛性

      C.策略的整體性                      D.運作的復(fù)雜性

      E.觀念的超前性

      14.消費者行為的一般特征包括

      A.自主性                            B.有因性

      C.目的性                            D.可變性

      E.持續(xù)性

      15.廣告策劃小組常用的工作列表有

      A.研討計劃表                        B.任務(wù)下達(dá)表

      C.任務(wù)完成表                        D.策略列表

      E.任務(wù)期限列表

      責(zé)編:dengting