6.企業(yè)能夠控制競爭對手的行為并具有廣泛的策略選擇余地,這種競爭地位是
A.強大的競爭地位 B.有利的競爭地位
C.守得住的競爭地位 D.支配的競爭地位
7.《一個廣告人的自白》的作者是
A.羅斯·里夫斯 B.大衛(wèi)·奧格威
C.艾·里斯 D.杰克·特勞特
8.連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是
A.廣告目標(biāo) B.廣告媒體
C.廣告訴求 D.廣告表現(xiàn)
9.從頻率高低的效果來看,無論廣告以密集式還是分散式播出,引起受眾注意的效果都以幾次為最高?
A.2次 B.3次
C.4次 D.5次
10.在廣告費用支出中,以下屬于灰表的是
A.廣告部門的人員工資 B.廣告材料的運送費
C.免費樣品費、邀請游覽費 D.樣品費、推銷表演費、商品展覽費
二、多項選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
11.在近200年的發(fā)展歷程中,廣告代理商的角色經(jīng)歷過哪幾個階段的變化?
A.版面銷售的時代 B.版面掮客的時代
C.品牌廣告服務(wù)的時代 D.技術(shù)性廣告服務(wù)的時代
E.策略性廣告服務(wù)的時代
12.以下對廣告發(fā)布的最低有效頻度說法正確的有
A.市場占有率越高的產(chǎn)品,有效頻度的值越低
B.消費者的品牌忠誠度越高,需要的最低有效頻度的值越高
C.消費群體平均年齡越低,需要的最低有效頻度的值越高
D.媒介組合越合理,最低有效頻度的值越低
E.廣告的內(nèi)容越有吸引力,需要的最低有效頻度的值越低
13.整合傳播策劃的特性具體體現(xiàn)在
A.創(chuàng)意的獨特性 B.內(nèi)容的廣泛性
C.策略的整體性 D.運作的復(fù)雜性
E.觀念的超前性
14.消費者行為的一般特征包括
A.自主性 B.有因性
C.目的性 D.可變性
E.持續(xù)性
15.廣告策劃小組常用的工作列表有
A.研討計劃表 B.任務(wù)下達(dá)表
C.任務(wù)完成表 D.策略列表
E.任務(wù)期限列表