16.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保持其領(lǐng)先地位的方式有

A.擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)                      B.游擊式進(jìn)攻

C.側(cè)翼進(jìn)攻                          D.保護(hù)已有的市場(chǎng)占有率

E.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

17.細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)有

A.行為細(xì)分                          B.地理細(xì)分

C.資源細(xì)分                          D.心理細(xì)分

E.人口細(xì)分

18.以下屬于按照消費(fèi)者的需求心理定位的有

A.百事可樂(lè)“年輕一代的選擇”的定位

B.人頭馬特級(jí)香檳“男人至醒的心得”的定位

C.IBM網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的“四海一家的解決之道”的定位

D.七喜“非可樂(lè)”的定位

E.力士香皂“國(guó)際著名影星的香皂”的定位

19.廣告創(chuàng)意的作用包括

A.為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供形象依據(jù)

B.為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供風(fēng)格依據(jù)

C.實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新的追求

D.為廣告媒介的選擇和組合提供依據(jù)

E.為廣告定位提供依據(jù)

20.廣告費(fèi)用按照與廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）關(guān)系的密切程度，可以分為

A.直接廣告費(fèi)用                      B.機(jī)動(dòng)費(fèi)用

C.固定廣告費(fèi)用                      D.變動(dòng)廣告費(fèi)用

E.間接廣告費(fèi)用