浙江省2010年1月高等教育自學(xué)考試文化市場(chǎng)與營銷試題

　　課程代碼：04127

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.文化市場(chǎng)的主體是( )

　　A.購買文化產(chǎn)品的消費(fèi)者 B.文化企業(yè)和事業(yè)單位

　　C.文化產(chǎn)品 D.文化產(chǎn)品交易場(chǎng)所

　　2.企業(yè)最重要的環(huán)境因素應(yīng)是( )

　　A.供應(yīng)者 B.營銷中介

　　C.顧客 D.競(jìng)爭(zhēng)者

　　3.在文化市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)中，描述、診斷和預(yù)測(cè)三種功能應(yīng)屬于( )

　　A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.營銷情報(bào)系統(tǒng)

　　C.營銷調(diào)研系統(tǒng) D.營銷分析系統(tǒng)

　　4.由學(xué)校、療養(yǎng)院、監(jiān)獄等事業(yè)團(tuán)體所組成的市場(chǎng)應(yīng)屬于( )

　　A.政府市場(chǎng) B.非營利組織市場(chǎng)

　　C.中間商市場(chǎng) D.生產(chǎn)者市場(chǎng)

　　5.市場(chǎng)細(xì)分若按消費(fèi)者個(gè)性，為知識(shí)分子設(shè)計(jì)“學(xué)術(shù)期刊”、為普通大眾設(shè)計(jì)通俗性刊物，此市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是( )

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.行為因素

　　6.根據(jù)需要層次論，消費(fèi)者對(duì)服裝、裝飾品和酒吧的需要屬于( )

　　A.生理需要 B.安全需要

　　C.歸屬感的需要 D.自我與自我實(shí)現(xiàn)的需要

　　7.根據(jù)影響消費(fèi)者購買行為的年齡因素，若消費(fèi)心理特征為：理智性強(qiáng)、計(jì)劃性強(qiáng)、注重傳統(tǒng)，此消費(fèi)群體應(yīng)為( )

　　A.老年消費(fèi)群體 B.中年消費(fèi)群體

　　C.青年消費(fèi)群體 D.青少年消費(fèi)群體