二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用包括( )

　　A.發(fā)現(xiàn)和了解消費(fèi)需求的作用

　　B.對(duì)文化經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展的作用

　　C.指導(dǎo)文化經(jīng)營(yíng)單位決策的作用

　　D.開(kāi)拓市場(chǎng)

　　E.對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

　　2.企業(yè)文化是近年來(lái)日益受到重視的企業(yè)內(nèi)部要素，它包括( )

　　A.價(jià)值標(biāo)準(zhǔn) B.經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

　　C.管理制度 D.組織結(jié)構(gòu)

　　E.行為準(zhǔn)則

　　3.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息收集中的詢問(wèn)法包括( )

　　A.行為記錄法 B.面談法

　　C.電話詢問(wèn)法 D.親身經(jīng)歷法

　　E.郵寄問(wèn)卷法

　　4.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告應(yīng)具有的特點(diǎn)包括( )

　　A.要有目的性 B.要有事實(shí)性

　　C.要有探索性 D.要講究科學(xué)性

　　E.要有時(shí)效性

　　5.目標(biāo)市場(chǎng)定位策略包括( )

　　A.產(chǎn)品差異化策略 B.填補(bǔ)策略

　　C.并存策略 D.形象差異化策略

　　E.取代策略

　　6.根據(jù)需要層次理論，下列屬于高層次精神需要的是( )

　　A.食物和水 B.愛(ài)情和友誼

　　C.安全和保護(hù) D.成就和地位

　　E.豐富自我體驗(yàn)

　　7.作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，6PS的要素除4PS的要素外，還應(yīng)包括的因素是( )

　　A.人 B.有形展示

　　C.政治力量 D.過(guò)程

　　E.公共關(guān)系

　　8.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括( )

　　A.習(xí)慣定價(jià)法 B.隨行就市定價(jià)法

　　C.公開(kāi)拍賣(mài)定價(jià)法 D.競(jìng)爭(zhēng)投標(biāo)定價(jià)法

　　E.盈虧平衡定價(jià)法

　　9.營(yíng)業(yè)推廣的特征包括( )

　　A.表現(xiàn)力強(qiáng) B.見(jiàn)效快

　　C.以誘導(dǎo)為主要方式 D.形式靈活多樣

　　E.非常規(guī)性和非正式性

　　10.在文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際環(huán)境中，文化環(huán)境包括( )

　　A.語(yǔ)言文字 B.宗教

　　C.社會(huì)組織 D.文化觀念

　　E.風(fēng)俗習(xí)慣

　　三、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。

　　1.一般來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)無(wú)法擺脫和控制營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，所以企業(yè)只能被動(dòng)地去適應(yīng)環(huán)境。( )

　　2.消費(fèi)者市場(chǎng)的需求屬于派生性需求。( )

　　3.文化消費(fèi)屬于個(gè)人消費(fèi)，特指?jìng)�(gè)人消費(fèi)中對(duì)精神產(chǎn)品的消費(fèi)。( )

　　4.多數(shù)企業(yè)認(rèn)為應(yīng)以較弱的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻目標(biāo)，因?yàn)榭梢允掳牍Ρ�。所以，企業(yè)進(jìn)攻只能選擇實(shí)力較弱的競(jìng)爭(zhēng)者。( )

　　5.文化產(chǎn)品的生命周期并不都是典型的那樣，其曲線只是一條理論上的曲線，在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，由于環(huán)境的變化和策略的運(yùn)用會(huì)出現(xiàn)多種變異的情況。( )

　　6.不管怎樣，文化產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)總會(huì)有一個(gè)上下的界限。其下限是“效益價(jià)格”，決定了生產(chǎn)者是否會(huì)選擇投資生產(chǎn)此種文化產(chǎn)品。( )

　　7.商標(biāo)比品牌有更廣泛的內(nèi)涵，商標(biāo)代表一定的文化，有一定的個(gè)性，而品牌只是一個(gè)標(biāo)記。( )

　　8.對(duì)于文化消費(fèi)者而言，其滿意度取決于自身的欣賞水平，衡量起來(lái)有一定的難度，這是文化本身所固有的特性決定的。( )

　　9.在結(jié)構(gòu)性營(yíng)銷(xiāo)組織中，金字塔型的優(yōu)點(diǎn)是具有結(jié)合多種營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)形式優(yōu)點(diǎn)的特征，在一定程度上彌補(bǔ)了單一營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)的不足，適用于多元化經(jīng)營(yíng)的文化企業(yè)。( )

　　10.仲裁是當(dāng)事人在解決爭(zhēng)端時(shí)較常采用的一種方法，但它也存在兩個(gè)缺點(diǎn)：一是必須事先經(jīng)過(guò)雙方當(dāng)事人的同意;二是判決結(jié)果不利的那方，可能在該國(guó)沒(méi)有足夠資產(chǎn)來(lái)支持判決的賠償額。( )