四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
1.文化市場營銷環(huán)境
2.市場營銷組合
3.文化產品的生命周期
4.電子商務
5.顧客價值
五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.簡述文化市場的功能。
2.簡述市場細分的理論依據。
3.簡述文化品牌資產的特征。
4.簡述設計文化市場營銷組織的原則有哪些?
六、論述題(本大題共2小題，每小題8分，共16分)
1.論文化消費者購買行為的影響因素。
2.論文化企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略。
七、案例分析題(本大題共14分)
讓總統(tǒng)幫你做推銷
有一位出版商，手上有一種滯銷書，積壓了很長時間也無法脫手。愁苦之際，他突然想到應該找一位大人物來幫他。于是他給總統(tǒng)送去了一本，并三番五次地去征求總統(tǒng)的意見�？偨y(tǒng)日理萬機，根本沒有時間去看他的書，于是禮節(jié)性地說：“這本書不錯”。出版商便大做廣告：現在有總統(tǒng)喜歡的書出售。果然，不出幾天那本滯銷書便被搶購一空。后來，出版商又有了一種書滯銷。他就又給總統(tǒng)送去了一本，總統(tǒng)不愿意上當，沒好氣地說：“這本書糟糕透了”。誰知，沒過多久這本書還是脫銷了。原來，這次的廣告語變成了——現在有讓總統(tǒng)討厭的書出售。當這位出版商第三次將書積壓在手時，他還是想到了總統(tǒng)�？偨y(tǒng)拿到書后，接受教訓，任憑出版商再三征求意見，他就是不做任何回答。出版商卻大做廣告：“現有令總統(tǒng)難以下結論的書，欲購從速�！本尤挥直灰粨尪��？偨y(tǒng)哭笑不得，商人大發(fā)其財。
問題：
(1)請用相關促銷理論闡述出版商的促銷策略是什么?其成功之處是什么?(7分)
(2)請你用促銷組合策略為出版商設計不同的促銷手段或促銷組合策略。(7分
