一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

　　1.在確定目標(biāo)市場(chǎng)的前提下，研究如何建立一套生產(chǎn)機(jī)制以適應(yīng)或進(jìn)入這一目標(biāo)市場(chǎng)，該發(fā)展階段為

　　A.生產(chǎn)觀(guān)點(diǎn)階段 B.產(chǎn)品觀(guān)點(diǎn)階段

　　C.營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)點(diǎn)階段 D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)點(diǎn)階段

　　2.消費(fèi)者介入購(gòu)買(mǎi)的程度低，品牌差異程度小，產(chǎn)生的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策為

　　A.“復(fù)雜型”購(gòu)買(mǎi) B.“和諧型”購(gòu)買(mǎi)

　　C.“多變性”購(gòu)買(mǎi) D.“習(xí)慣型”購(gòu)買(mǎi)

　　3.一些釀酒廠(chǎng)商所生產(chǎn)的本來(lái)是酒精含量較低的啤酒類(lèi)產(chǎn)品，但是卻將其產(chǎn)品定位于軟飲料產(chǎn)品，該戰(zhàn)略所體現(xiàn)的定位方法為

　　A.根據(jù)產(chǎn)品特色進(jìn)行定位 B.根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)別進(jìn)行定位

　　C.根據(jù)產(chǎn)品使用者進(jìn)行定位 D.根據(jù)產(chǎn)品用途進(jìn)行定位

　　4.通過(guò)研究自變量與因變量之間的相互關(guān)系，建立表達(dá)兩者關(guān)系的數(shù)學(xué)模型，通過(guò)輸入自變量數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)因變量發(fā)展趨勢(shì)，該方法為

　　A.移動(dòng)平均法 B.回歸預(yù)測(cè)法

　　C.指數(shù)平滑法 D.德?tīng)柗祁A(yù)測(cè)法

　　5.旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)中，決定現(xiàn)代旅游業(yè)是一種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的是

　　A.不可貯存性 B.需求彈性大

　　C.綜合性 D.高附加值

　　6.根據(jù)旅游企業(yè)所采用的渠道類(lèi)型的多少，旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道可分為

　　A.直接渠道和間接渠道 B.寬渠道和窄渠道

　　C.長(zhǎng)渠道和短渠道 D.單渠道和多渠道

　　7.旅游廣告目標(biāo)中，為突出本企業(yè)旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特征和利益，激發(fā)旅游消費(fèi)者的選擇性需求，鼓勵(lì)其購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)旅游產(chǎn)品，該類(lèi)型屬于

　　A.告知型 B.進(jìn)攻型

　　C.防守型 D.提醒型

　　8.旅游目的地形象的構(gòu)成中，物質(zhì)的、可衡量的特征屬于

　　A.功能性特征 B.心理性特征

　　C.獨(dú)特成分 D.真實(shí)特征

　　9.關(guān)注被大企業(yè)忽略的某些細(xì)節(jié)部分，在這些小市場(chǎng)上通過(guò)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)獲得最大限度的收益的營(yíng)銷(xiāo)策略稱(chēng)為

　　A.市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略 B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

　　C.市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略 D.市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略

　　10.下列關(guān)于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)的演變過(guò)程，排列正確的是

　　組織結(jié)構(gòu)演變過(guò)程包括：①簡(jiǎn)單的推銷(xiāo)部門(mén);②具有其他附屬功能的推銷(xiāo)部門(mén);③獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén);④現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)部門(mén);⑤現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)

　　A.①③②⑤④ B.③①②④⑤

　　C.②①③⑤④ D.①②③④⑤