二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　11.公司購買者區(qū)別于旅游消費(fèi)者所具有的特點(diǎn)為

　　A.購買者數(shù)量較少 B.購買規(guī)模較大

　　C.購買流動性較大 D.購買需求彈性較小

　　E.屬于派生需求

　　12.旅游市場細(xì)分市場的方法主要有

　　A.綜合變量細(xì)分法 B.單變量細(xì)分法

　　C.多變量細(xì)分法 D.因子分析細(xì)分法

　　E.顧客盈利能力細(xì)分法

　　13.旅游市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)符合的要求有

　　A.重點(diǎn)突出 B.可行性

　　C.一致性 D.可測量性

　　E.創(chuàng)新性

　　14.旅游文化營銷的基本模式有

　　A.P-C-M模式 B.M-C-P模式

　　C.C-M-P模式 D.P-M-C模式

　　E.C-P-M模式

　　15.旅游動機(jī)的基本內(nèi)容包括

　　A.身心方面的動機(jī) B.文化方面的動機(jī)

　　C.社會方面的動機(jī) D.地位和聲望方面的動機(jī)

　　E.經(jīng)濟(jì)方面的動機(jī)

　　16.常用的促銷方法中，屬于出發(fā)前促銷活動的有

　　A.戶外廣告 B.媒體廣告

　　C.媒體方案 D.熟悉旅行

　　E.消費(fèi)者展示

　　17.生態(tài)旅游的功能包括

　　A.為旅游者提供價值增值 B.生態(tài)環(huán)境教育功能

　　C.觀光旅游功能 D.促進(jìn)社區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展功能

　　E.環(huán)境保護(hù)功能

　　18.選擇旅游中間商應(yīng)遵循的原則有

　　A.經(jīng)濟(jì)的原則 B.方便的原則

　　C.控制的原則 D.配套的原則

　　E.適應(yīng)的原則

　　19.旅游企業(yè)主動提價的主要原因包括

　　A.產(chǎn)品成本上升 B.防止競爭者介入

　　C.市場需求增加 D.產(chǎn)品進(jìn)入成熟期

　　E.產(chǎn)品質(zhì)量下降

　　20.旅游網(wǎng)絡(luò)促銷的作用體現(xiàn)在

　　A.說服功能 B.告知功能

　　C.創(chuàng)造需求 D.穩(wěn)定銷售

　　E.反饋功能