B卷

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1.風(fēng)險(xiǎn)控制的主要方法中，對付風(fēng)險(xiǎn)最徹底但又是最消極的手段為

A.風(fēng)險(xiǎn)隔離                                                      B.風(fēng)險(xiǎn)結(jié)合

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移                                                      D.損失回避

2.就旅游市場營銷的某一專題，收集信息予以分析最終得出結(jié)論，屬于旅游市場營銷信息系統(tǒng)中

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)                                               B.營銷情報(bào)系統(tǒng)

C.營銷研究系統(tǒng)                                               D.營銷分析系統(tǒng)

3.下列過程中，不屬于感覺過程的是

A.選擇性注意                                                  B.選擇性偏好

C.選擇性曲解                                                  D.選擇性記憶

4.處于成熟期的產(chǎn)品，旅游企業(yè)宜采用的營銷方式為

A.無差異營銷                                                  B.差異性營銷

C.集中性營銷                                                  D.兩級(jí)營銷

5.集中優(yōu)勢力量攻擊對手的市場弱點(diǎn)，這種進(jìn)攻戰(zhàn)略被稱為

A.正面攻擊                                                      B.圍堵攻擊

C.側(cè)翼攻擊                                                      D.游擊攻擊

6.旅游企業(yè)進(jìn)行營銷渠道類型決策時(shí)必須首先考慮的因素是

A.市場因素                                                      B.旅游產(chǎn)品因素

C.企業(yè)自身因素                                               D.環(huán)境因素

7.旅游公關(guān)的主體是

A.旅游企業(yè)                                                      B.旅游者

C.企業(yè)員工                                                      D.公眾

8.當(dāng)旅游企業(yè)直接面對廣大潛在旅游消費(fèi)者時(shí)，應(yīng)采取的主要促銷方式為

A.廣告宣傳                                                      B.營業(yè)推廣

C.公共關(guān)系                                                      D.人員推銷

9.如果一個(gè)新的旅游產(chǎn)品日漸被消費(fèi)者所接受，其生產(chǎn)設(shè)計(jì)已基本定型，主題明確，該旅游產(chǎn)品正處于旅游產(chǎn)品生命周期中的

A.投放期                                                         B.成長期

C.成熟期                                                         D.衰退期

10.針對由生態(tài)旅游產(chǎn)品的季節(jié)性和市場出游時(shí)間的靈活性引起的需求狀態(tài)，需采用的營銷策略為

A.創(chuàng)新型營銷                                                  B.刺激型營銷

C.扭轉(zhuǎn)型營銷                                                  D.同步型營銷