2018年10月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試市場營銷(三)試卷

　　(課程代碼 00890)

　　一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1.“全世界都能接受的好汽車”體現(xiàn)的是

　　A.市場營銷觀念 B. 生產觀念

　　C.推銷觀念 D.社會市場營銷觀念

　　2.最適用于收集單個客戶信息的營銷是

　　A.網絡營銷 B.文化營銷

　　C.整合營銷 D.綠色營銷

　　3.以人為中心的營銷學傳統(tǒng)研究方法是

　　A.產品研究法 B.職能研究法

　　C.機構研究法 D.社會研究法

　　4.間接影響營銷活動的經濟環(huán)境因素是

　　A.家庭收入 B.國民生產總值

　　C.消費者儲蓄 D.經濟發(fā)展水平

　　5.運量大、運輸費用最低，但運載時間較長的運輸方式是

　　A.鐵路運輸 B. 公路運輸

　　C.水路運輸 D.管道運輸

　　6.品牌和商標是

　　A.核心產品 B.附加產品

　　C.形式產品 D.整體產品

　　7.審美觀是

　　A.政治環(huán)境 B. 技術環(huán)境

　　C.社會文化環(huán)境 D.人口環(huán)境

　　8.當新產品沒有顯著特色、競爭激烈、需求彈性較大時，宜采用

　　A.撇脂定價 B.滿意定價

　　C.滲透定價 D.分級定價

　　9.生產者——批發(fā)商——零售商——消費者是

　　A.一級渠道模式 B.二級渠道模式

　　C.三級渠道模式 D.四級渠道模式

　　10.對整體營銷效果進行評價是

　　A.效率控制 B.戰(zhàn)略控制

　　C.年度計劃控制 D.盈利率控制

　　11.職能型組織與產品型組織相結合的產物是

　　A.矩陣型營銷組織

　　B.市場管理型營銷組織

　　C.地區(qū)型營銷組織

　　D.職能型營銷組織

　　12.必須與主要產品一起使用的產品是

　　A.連帶品 B.任選品

　　C.便利品 D.奢侈品

　　13.舒膚佳沐浴露能夠有效去除病菌是品牌的

　　A.社會價值 B.經濟價值

　　C.情感價值 D.核心價值

　　14.成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)利潤少甚至虧損是產品生命周期哪個階段特征?

　　A.成熟期 B.成長期

　　C.衰退期 D.導入期

　　15.事先根據(jù)調查的目的，對觀察的內容、步驟做出規(guī)定，以此來實施觀察的是

　　A.結構觀察 B.實驗觀察

　　C.公開觀察 D.直接觀察

　　16.市場營銷組合的提出者是

　　A.博登 B.科特勒

　　C.穆爾 D.泰勒

　　17.反映消費結構變化的是

　　A.恩格爾系數(shù)

　　B.家庭收入變化

　　C.個人可支配收入變化

　　D.購買力水平

　　18.品牌密匙強調的是

　　A.品牌聯(lián)想 B.品牌認知

　　C.品牌溝通 D.品牌定位

　　19.對于渠道的垂直性沖突，較為有效的解決方法是

　　A.談判 B.仲裁

　　C.加強交流 D.推出

　　20.對市場上已經出現(xiàn)的產品的結構和性能進行部分改變后的產品是

　　A.全新產品 B.改進產品

　　C.換代產品 D.新品牌產品