浙江省2010年1月高等教育自學(xué)考試

廣告媒體分析試題

課程代碼：00637

一、單項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.品類進入成長期后，各品牌的廣告重點是（      ）

A.教育消費者              B.建立品牌差異化

C.鮮明的競爭導(dǎo)向               D.提高廣告說服的深度

2.下列有關(guān)收視率和占有率的描述，錯誤的是（      ）

A.收視率是以總體擁有電視機的家庭、人口為基準(zhǔn)

B.兩者運算方式不同

C.占有率以測量時段中的家庭人口為基準(zhǔn)

D.兩者代表的意義相同

3.在創(chuàng)意策略的要項中，從商品提供給消費者的利益引申，可以促使效果發(fā)生的關(guān)鍵點是（      ）

A.按鈕                                                             B.A點

C.B點                                                              D.支持點

4.在訴求對象的設(shè)定上，維持型行銷態(tài)勢主要以下列哪類消費者為主？（      ）

A.競爭品牌消費者                                            B.擴張品類使用者

C.品牌既有消費者                                            D.品類使用者

5.高CDI、低BDI的市場，品類發(fā)展高于平均值，但品牌的發(fā)展則低于平均值。這類市場一般稱為（      ）

A.金牛                                                             B.問題少年

C.明日之星                                                      D.阿斗