浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

一、填空題(本大題共6小題，每空1分，共13分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

1.我國《廣告法》第13條規(guī)定：大眾傳播媒介不得以____________形式發(fā)布廣告。

2.市場(chǎng)調(diào)研資料的來源主要有兩大類渠道，即____________和____________。

3.根據(jù)美國科羅拉多夫大學(xué)整合傳播研究所的看法，整合傳播的概念可以有以下四個(gè)層次：____________、____________、____________和世界級(jí)的公民。

4.品牌知名度的真正內(nèi)涵由____________及____________兩部分組成。

5.廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律的特點(diǎn)主要有____________、____________以及靈活性大，適應(yīng)性強(qiáng)。

6.廣告公司杰出領(lǐng)導(dǎo)者具有的共性有：____________、____________、____________和不搞獨(dú)裁、獻(xiàn)身事業(yè)等。