三、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

1.歐洲廣告標準聯(lián)盟，目前采用的會員制主要是(              )

A.正式會員                                                 B.聯(lián)系會員

C.通訊會員                                                 D.國際會員

E.常務會員

2.中國廣告協(xié)會的主要任務是____________，以及開展國際交往，加強同國外廣告界的聯(lián)系與合作。(              )

A.維護廣告的真實性、科學性，提高廣告的思想性、藝術性，推動我國廣告業(yè)健康發(fā)展

B.調查研究國內外廣告發(fā)展趨勢，傳播內外廣告界的信息和先進的科學技術，研究制定中國廣告的發(fā)展規(guī)劃并向政府提出建議

C.協(xié)調廣告經(jīng)營者之間、廣告經(jīng)營者與廣告客戶的關系，促進橫向聯(lián)合與協(xié)作

D.組織經(jīng)驗交流，開展咨詢服務，促進廣告業(yè)改善經(jīng)營管理，提高廣告的經(jīng)濟效益與社會效益

E.開展廣告學術研究，舉辦優(yōu)秀作品展覽，培訓廣告專業(yè)人員，提高廣告工作者的思想水平、政策水平、藝術水平和業(yè)務能力

3.廣播廣告的形式主要有哪幾種？(              )

A.順口溜或廣告歌                                       B.敘述式

C.訪問式                                                     D.新聞式

E.展示式

4.發(fā)布以下商品的廣告，需由廣告審查機關對廣告內容進行審查(              )

A.藥品                                                        B.食品

C.醫(yī)療器械                                                 D.農(nóng)藥

E.獸藥

5.農(nóng)藥廣告不得有下列哪些內容?(              )

A.含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面的

B.利用農(nóng)民形象的

C.含有不科學的表示功效的斷言或者保證的

D.標明農(nóng)藥成分的

E.使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的

6.以下說法符合廣告法有關規(guī)定的是(              )

A.廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康

B.所有的商品、服務都可以發(fā)布廣告

C.廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務

D.廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處

E.煙草廣告可以利用電視媒體發(fā)布

四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)

1.直效廣告

2.AIDA模式

3.廣告效果飽和理論

五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

1.簡述DAGMAR理論對廣告管理的意義。

2.簡述“動腦會議”的主要規(guī)則。

3.簡述市場調研中實驗法的種類和特點。

六、論述題(本大題12分)

論述我國實行廣告代理制的原因及其對企業(yè)和新聞媒介單位的益處。