11.以樸實、平易的作風(fēng)而著稱的廣告大師是(       )

A.大衛(wèi)·奧格威                                          B.比爾·本巴赫

C.羅沙·理夫斯                                          D.李奧·貝納

12.我國可以發(fā)布煙草廣告的場所有(       )

A.商場                                                        B.候車室

C.體育比賽場館                                          D.影劇院

13.表示接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)(或個數(shù))與擁有電視機(或收音機)的全部人數(shù)(戶數(shù))之比的概念為(       )

A.到達率                                                     B.收視(聽)率

C.開機率                                                     D.聽眾占有率

14.媒體傭金制是指廣告代理的主要收入來自各大媒體的折扣（傭金），較為公認的比例是____________。目前，我國也沿用這一比例，它是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費方式。(       )

A.17.65％                                                    B.10％

C.5％                                                          D.15％

15.廣告目標的制定一般包括兩個方面：一是廣告對人們購買行為決策的影響，一是廣告對人們____________的影響。(       )

A.知曉心理過程                                          B.認知心理過程

C.欲望心理過程                                          D.態(tài)度心理過程

16.廣告公司運用得最多也是最為有效的自我廣告方式是(       )

A.直接信函                                                 B.新聞稿

C.行業(yè)通訊                                                 D.社會娛樂活動

17.假如廣告主在同一時期內(nèi)購買許多不同的媒體，希望盡快讓最多的人知道新品牌，他以____________來確定廣告排期。(       )

A.波狀理論                                                 B.到達率理論

C.媒體集中理論                                          D.媒體主宰理論

18.我們通常把業(yè)務(wù)范圍確定在公共關(guān)系、調(diào)研、直效廣告、促銷活動的代理商的廣告代理稱為(       )

A.專業(yè)性廣告代理                                       B.非大眾傳播媒介的廣告代理

C.點菜式代理                                              D.獨立媒介代理