課程代碼：00634

    請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

    1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

    2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1.在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了4個(gè)階段的變化，第一個(gè)階段是

A.版面銷售的時(shí)代                                           B.技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代

C.策略性廣告服務(wù)的時(shí)代                                 D.版面掮客的時(shí)代

2.以下對(duì)形象廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的描述中，正確的是

A.以直接促銷為目的                                        B.見效快

C.時(shí)間短                                                         D.持續(xù)投入穩(wěn)定費(fèi)用

3.在市場導(dǎo)入期，緩慢撇脂策略是指

A.低價(jià)格和低水平促銷進(jìn)入市場                      B.低價(jià)格和高水平促銷進(jìn)入市場

C.高價(jià)格和高水平促銷推出新產(chǎn)品                   D.高價(jià)格和低水平促銷推出新產(chǎn)品

4.社會(huì)學(xué)的哪種研究的過程與廣告策劃對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析的過程非常相似？

A.系統(tǒng)性                                                         B.經(jīng)驗(yàn)性

C.文獻(xiàn)性                                                         D.參與性

5.如果是產(chǎn)品成長期，應(yīng)采取哪一種廣告策略？

A.開拓性                                                         B.提醒性

C.勸服性                                                         D.維持性

6.企業(yè)市場營銷觀念是逐漸演進(jìn)的，第二個(gè)階段是以下哪個(gè)階段？

A.大量營銷                                                      B.整合營銷  

C.產(chǎn)品差異化營銷                                           D.目標(biāo)市場營銷

7.“高露潔”牙膏的“雙氟加鈣配方”的定位屬于

A.按照產(chǎn)品種類定位                                        B.按照消費(fèi)者的需求心理定位

C.按照商品特性帶給對(duì)顧客的利益定位            D.按產(chǎn)品的差異定位

8.站在消費(fèi)者的立場，從滿足消費(fèi)者某種需求的角度進(jìn)行訴求的廣告訴求策略是

A.產(chǎn)品情報(bào)訴求策略                                        B.理性訴求策略

C.感性訴求策略                                               D.生活情報(bào)訴求策略

9.關(guān)于廣告發(fā)布的有效頻度，最為著名的是Krugman博士在1972年提出的

A.一打理論                                                      B.三打理論

C.學(xué)習(xí)理論                                                      D.遺忘理論

10.通常，將所有費(fèi)用分為三種類型，其中絕對(duì)不可以列入廣告費(fèi)用預(yù)算的項(xiàng)目是

A.黑表                                                             B.灰表

C.紅表                                                             D.白表