二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

11.現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越表現(xiàn)在

A.從定性分析發(fā)展到定量分析

B.從定量分析發(fā)展到定性分析

C.從模糊程序到規(guī)范程序

D.從依附性的活動到相對獨(dú)立的活動

E.從單純依賴智囊人物到形成以專業(yè)化分工為基礎(chǔ)的策劃組織

12.以下屬于廣告策劃的原則的有

A.目的性                                                         B.分散性

C.局部性                                                         D.操作性     

E.創(chuàng)造性

13.整合傳播在執(zhí)行中的難點(diǎn)，從廣告公司方面來看，主要有

A.概念理解上的問題                                        B.策劃上的克服

C.執(zhí)行上的克服                                               D.觀念上的克服  

E.內(nèi)容上的困難

14.影響消費(fèi)者行為的文化因素包含哪些層次？

A.社會階層                                                      B.所屬群體

C.文化                                                             D.家庭  

E.次文化

15.制約傳播者和受眾對信息的理解的主要因素有

A.心理預(yù)設(shè)                                                      B.情緒

C.文化背景                                                      D.態(tài)度  

E.動機(jī)

16.市場分析有哪幾個(gè)階段？

A.資料收集階段                                               B.問卷設(shè)計(jì)階段

C.分析與總結(jié)階段                                           D.實(shí)際執(zhí)行階段  

E.市場分析結(jié)果應(yīng)用的階段

17.評估細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)有

A.目標(biāo)消費(fèi)者的文化水平                                 B.細(xì)分市場的規(guī)模與發(fā)展

C.細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的吸引力                                 D.企業(yè)的目標(biāo)與資源  

E.地方政府的支持力度

18.為產(chǎn)品自身再定位面臨許多實(shí)際的困難，突出表現(xiàn)在

A.企業(yè)自身認(rèn)識的困難                                    B.競爭的困難

C.市場形勢的困難                                           D.資金的困難     

E.消費(fèi)者認(rèn)同的困難

19.揚(yáng)羅比凱廣告公司對消費(fèi)者價(jià)值觀和生活形態(tài)的劃分尺度有

A.壓力尺度                                                      B.主體中產(chǎn)階級

C.革新尺度                                                      D.傳統(tǒng)尺度  

E.探索尺度

20.廣告發(fā)布的時(shí)序策略有

A.集中策略                                                      B.提前策略

C.同步策略                                                      D.延遲策略  

E.連續(xù)策略