非選擇題部分

注意事項：

    用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

21.廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，而對于廣告信息，又有真實、準確和______的要求。

22.在廣告策劃的工作流程中，第2道流程是制定工作______。

23.整合傳播，又稱統(tǒng)合傳播、新廣告，是近年出現(xiàn)的第______代廣告概念。

24.麥卡錫的“4Ps”理論關(guān)于市場營銷組合的要素包括：產(chǎn)品、價格、分銷地點和______。

25.廣告策劃運作是一種具有鮮明的整體性和______的工作，內(nèi)容非常豐富，涉及的課題比較多樣，而且一般需要比較長的時間才能完成。

26.廣告主題的______化，指在可以選擇的多個廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。

27.定位通常通過明確潛在的競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢，以及______競爭優(yōu)勢三個步驟來進行。

28.心理學(xué)認為，說服作用于接受者的情感、______、行為傾向性三個層面。

29.接觸媒介的具有廣告的訴求對象的特點的受眾人數(shù)是指______受眾。

30.寫作策劃書文本時，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu)；把握重點；信息的______。