課程代碼：00634

    請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

    1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

    2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.以下屬于小眾媒介的是

A.POP廣告                           B.地區(qū)性的報(bào)紙

C.廣播                              D.雜志

2.廣告策劃的決策內(nèi)容應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化，并且根據(jù)這些變化及時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，這是廣告策劃的

A.有效性原則                        B.調(diào)適性原則

C.創(chuàng)造性原則                        D.整體性原則

3.在市場(chǎng)導(dǎo)入期，迅速滲透策略是指

A.低價(jià)格和低水平促銷進(jìn)入市場(chǎng)        B.低價(jià)格和高水平促銷進(jìn)入市場(chǎng)

C.高價(jià)格和高水平促銷推出新產(chǎn)品      D.高價(jià)格和低水平促銷推出新產(chǎn)品

4.我們把新的行為方式和思維方式在社會(huì)群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做

A.流行                              B.大眾傳播

C.廣告                              D.兩級(jí)傳播

5.一些沒(méi)有把握通過(guò)產(chǎn)品的重大革新或者營(yíng)銷渠道的重大改進(jìn)來(lái)?yè)魯☆I(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)，常常采取何者的姿態(tài)？

A.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者                        B.市場(chǎng)補(bǔ)缺者

C.市場(chǎng)追隨者                        D.市場(chǎng)維持者

6.企業(yè)能夠控制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為并具有廣泛的策略選擇余地，這種競(jìng)爭(zhēng)地位是

A.強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)地位                    B.有利的競(jìng)爭(zhēng)地位

C.守得住的競(jìng)爭(zhēng)地位                  D.支配的競(jìng)爭(zhēng)地位

7.《一個(gè)廣告人的自白》的作者是

A.羅斯·里夫斯                      B.大衛(wèi)·奧格威

C.艾·里斯                          D.杰克·特勞特

8.連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是

A.廣告目標(biāo)                          B.廣告媒體

C.廣告訴求                          D.廣告表現(xiàn)

9.從頻率高低的效果來(lái)看，無(wú)論廣告以密集式還是分散式播出，引起受眾注意的效果都以幾次為最高？

A.2次                               B.3次

C.4次                               D.5次

10.在廣告費(fèi)用支出中，以下屬于灰表的是

A.廣告部門的人員工資                B.廣告材料的運(yùn)送費(fèi)

C.免費(fèi)樣品費(fèi)、邀請(qǐng)游覽費(fèi)            D.樣品費(fèi)、推銷表演費(fèi)、商品展覽費(fèi)