浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（一）試題

課程代碼：00181

　　本試卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生請做A卷，使用2003年版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

A卷

一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1.5分，共15分)

1．廣告活動的主體是（　　�。�。

A．廣告經(jīng)營單位                                    B．廣告客戶

C．廣告制作單位                                    D．廣告媒介

2．市場學(xué)和廣告學(xué)聯(lián)系最緊密的是（　　　）。

A．促銷策略                                           B．產(chǎn)品策略

C．渠道策略                                           D．價格策略

3．廣告行業(yè)屬于國民經(jīng)濟中的（　　�。�。

A．工業(yè)                                                  B．商業(yè)

C．服務(wù)業(yè)                                               D．金融業(yè)

4．廣告學(xué)最早創(chuàng)建于（　　�。�。

A．美國                                                  B．法國

C．日本                                                  D．英國

5．廣告“萬家樂、樂萬家”的修辭方式是（　　　）。

A．頂針                                                  B．回環(huán)

C．設(shè)問                                                  D．排比

6．廣告分為經(jīng)濟廣告、社會廣告兩大類分類是按照什么分類的？（　　�。�

A．按照廣告的性質(zhì)                                 B．按照廣告的用途

C．按照廣告媒介                                    D．按照廣告公司

7．機械隨機抽樣又稱為（　　�。�。

A．隨機抽樣                                           B．整群抽樣

C．分類抽樣                                           D．典型調(diào)查

8．企業(yè)廣告決策按照（　　�。┛梢苑譃樽顑�(yōu)化決策和滿意決策兩類。

A．廣告的費用                                        B．廣告目標(biāo)的要求

C．廣告代理公司的類別                          D．廣告媒介的類別

9．按照商標(biāo)使用者來分，商標(biāo)分為制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)之外，還有（　　　）。

A．保護性商標(biāo)                                        B．一般性商標(biāo)

C．服務(wù)商標(biāo)                                           D．專利商標(biāo)

10．招貼廣告的創(chuàng)作要從主題、字體和（　　�。┤齻�方面入手。

A．目錄                                                  B．附錄

C．分鏡頭                                               D．色彩