三、名詞解釋(每小題5分，共20分)

1．迂回競爭產(chǎn)品定位

2．廣告信息

3．廣告策略

4．招貼廣告

四、簡答題(每小題6分，共30分)

1．廣告創(chuàng)作的原則有哪些？

2．廣告管理制度主要包括哪些內(nèi)容？

3．廣告調(diào)查可分為哪幾個(gè)步驟？

4．簡述廣告的作用。

5．書刊廣告有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

五、論述題(10分)

　　試論述衰退期的企業(yè)市場競爭與經(jīng)營狀況及廣告策略。

六、計(jì)算題(10分)

　　某家用電器公司，洗衣機(jī)的價(jià)格為每臺1000元，平均變動成本為490元，如果支出廣告費(fèi)50000元能使洗衣機(jī)銷售量增加150臺，此筆廣告費(fèi)用支出是否合算？