二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5分，共15分)

1．以下組織可以成為廣告兼營單位的有（　　　　�。�。

A．報(bào)社                                                  B．電臺(tái)

C．電視臺(tái)                                               D．雜志

E．廣播站

2．廣告學(xué)研究的先驅(qū)有（　　　　　）。

A．J·勞沃德                                          B．C·哈特

C．辛普森                                               D．大衛(wèi)

E．李?yuàn)W貝納

3．原始社會(huì)的廣告形式有（　　　　�。�。

A．實(shí)物                                                  B．音響

C．口頭                                                  D．書刊

E．廣播

4．按照廣告證明制度，廣告證明必須做到（　　　　　）。

A．證明出具機(jī)關(guān)合法                             B．廣告證明內(nèi)容合法

C．廣告證明與廣告有直接關(guān)系               D．廣告證明適用時(shí)間有效

E．廣告證明適用地域有效

5．權(quán)衡廣告媒體的適用性要考慮的主要因素有（　　　　　）。

A．目標(biāo)市場                                           B．產(chǎn)品特性

C．競爭對手使用媒介狀況                      D．費(fèi)用

E．廣告媒介自身?xiàng)l件

6．廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)有（　　　　　）。

A．效益性                                               B．逼真性

C．綜合性                                               D．沖擊性

E．時(shí)效性

7．整體概念的產(chǎn)品包含的層次有（　　　　�。�。

A．核心產(chǎn)品                                           B．有形產(chǎn)品

C．工業(yè)產(chǎn)品                                           D．附加產(chǎn)品

E．農(nóng)業(yè)產(chǎn)品

8．廣告策劃的內(nèi)容包括（　　　　　）。

A．廣告對象確定                                    B．廣告主題安排

C．廣告策略制定                                    D．廣告方式選擇

E．廣告媒介選擇

9．廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容有（　　　　�。�。

A．廣告接收人的數(shù)量                             B．廣告信息接收人口構(gòu)成

C．媒體價(jià)格                                           D．產(chǎn)品包裝

E．產(chǎn)品價(jià)格

10．廣播廣告語言設(shè)計(jì)的基本要求有（　　　　　）。

A．通俗化                                               B．口語化

C．親切                                                  D．響亮

E．節(jié)奏感強(qiáng)