課程代碼：00192
本試卷分A、B卷，使用2002年版本教材的考生請做A卷，并將答題紙上卷別“A”涂黑；使用2011年版本教材的考生請做B卷，并將答題紙上卷別“B”涂黑。不涂或全涂，均以B卷記分。請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
A卷
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.在旅游市場調(diào)查內(nèi)容中，最基本的部分是
A.旅游市場環(huán)境調(diào)查 B.旅游市場需求調(diào)查
C.旅游市場供給調(diào)查 D.旅游市場營銷調(diào)查
2.旅游企業(yè)從市場角度和產(chǎn)品角度出發(fā)，將目標(biāo)市場集中于一個細(xì)分市場，針對某一特定的消費(fèi)者群體，只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，此種選擇目標(biāo)市場范圍的策略屬于
A.產(chǎn)品—市場專業(yè)化 B.產(chǎn)品專業(yè)化
C.市場專業(yè)化 D.選擇性專業(yè)化
3.有研究指出，一般來說，人均GNP達(dá)到下列水平時就會有出境旅游的需要
A.300美元 B.1000美元
C.1500美元 D.30000美元
4.在旅游目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略中，旅游企業(yè)同時為幾個細(xì)分市場提供服務(wù)，針對不同細(xì)分市場的需求特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并實(shí)施相應(yīng)的營銷組合，此為
A.無差異營銷 B.差異性營銷
C.集中性營銷 D.混合式營銷
5.在市場挑戰(zhàn)營銷戰(zhàn)略中，旅游企業(yè)完全避開對手現(xiàn)有市場，旨在爭奪新市場，此為
A.正面進(jìn)攻戰(zhàn)略 B.側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略
C.圍堵進(jìn)攻戰(zhàn)略 D.迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略
6.在多角化經(jīng)營戰(zhàn)略中，利用企業(yè)的人才優(yōu)勢、資金優(yōu)勢或根據(jù)聯(lián)合經(jīng)營的需要，發(fā)展與原有業(yè)務(wù)無明顯關(guān)系的新業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，屬于
A.技術(shù)關(guān)系多角化戰(zhàn)略 B.市場關(guān)系多角化戰(zhàn)略
C.復(fù)合關(guān)系多角化戰(zhàn)略 D.市場創(chuàng)造戰(zhàn)略
7.在旅游產(chǎn)品生命周期中，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)還有待進(jìn)一步改進(jìn)，基礎(chǔ)設(shè)施急需配套、完善，這一時期屬于
A.投放期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
8.在新產(chǎn)品價格策略中，為了在短時間內(nèi)獲得高額利潤，在新產(chǎn)品上市初期，價格定的很高，此為
A.撇脂定價策略 B.滲透價格策略
C.滿意價格策略 D.分等級定價策略
9.在旅游營銷渠道寬度決策中，選擇盡可能多的中間商，充分與旅游產(chǎn)品的營銷市場相接觸，屬于
A.廣泛營銷 B.選擇性營銷
C.獨(dú)家營銷 D.代理營銷
10.在各種大眾傳媒中，信息傳播最及時、最靈活的是
A.電視 B.報(bào)紙
C.廣播 D.雜志
