2017年自考《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》復(fù)習(xí)試題及答案

　　單項(xiàng)選擇題：12%

　　1、《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一書(shū)是_________所著。A

　　A詹姆斯·韋伯·揚(yáng) B李?yuàn)W·貝納 C奧斯本 D喬治·葛里賓

　　2、________把創(chuàng)意的產(chǎn)生比喻為“魔島浮現(xiàn)”。A

　　A詹姆斯·韋伯·揚(yáng) B塞利爾 C奧斯本 D伯恩巴克

　　3、按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為_(kāi)__C_____、抽象思維、形象思維三大類型。

　　A 邏輯思維 B直覺(jué)思維 C 靈感思維 D具象思維

　　4、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是抽象性、廣泛性、________和獨(dú)創(chuàng)性。C

　　A 形象性 B藝術(shù)性 C 關(guān)聯(lián)性 D科學(xué)性

　　5、規(guī)范的廣告文案，一般有標(biāo)題、正文、____三要素構(gòu)成。A

　　A 附文 B引文 C 序文 D 結(jié)語(yǔ)

　　6、廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)大致有三個(gè)，即傳播效果、銷售效果、________。C

　　A 持續(xù)效果 B到達(dá)效果 C 心理效果 D影響效果

　　7、默寫(xiě)式頭腦風(fēng)暴法，又被稱之為_(kāi)_______。C

　　A 組合法 B檢核表法 C 635法 D聯(lián)想法

　　8、廣告字體可以分為印刷體、手寫(xiě)體和_______三類。D

　　A 老宋體 B楷書(shū)體 C 仿宋體 D美術(shù)體

　　9、直郵廣告，又稱DM廣告，是_____最早的廣告形式。B

　　A 英國(guó) B美國(guó) C 法國(guó) D巴西

　　10、直接創(chuàng)意法主要有直覺(jué)法、觸動(dòng)法和_______等。D

　　A 懸念法 B選擇法 C 組合法 D比較法

　　11、“戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫”的廣告是_____ __創(chuàng)意的。C

　　A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奧格威 D喬治·葛里賓

　　12、在廣告效果的測(cè)評(píng)模式中經(jīng)常使用的三種模式是數(shù)學(xué)、文字-邏輯和_____ __。C

　　A記憶模式 B心理模式 C 幾何圖形模式 D AIDMA模式