多項選擇題：12%

　　1、“Idea”一詞在英文中最常用的“創(chuàng)意”意項有： ( BC)

　　A最具創(chuàng)造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合藝術(shù) E最具方法論意義

　　2、創(chuàng)意翻譯為英文的詞匯有： (ABD)

　　A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal

　　3、培養(yǎng)創(chuàng)意動機的最有效途徑是 (AC )

　　A廣泛的興趣 B豐富的知識 C強烈的求知欲 D嚴(yán)密的推理 E細(xì)膩的情感

　　4、頭腦風(fēng)暴法一般可分為三個步驟，即： (ADE)

　　A 確定議題 B異類組合 C立體附加 D腦力激蕩 E篩選評估

　　5、廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計，其構(gòu)成要有： (ABDE)

　　A 插圖 B文字 C結(jié)構(gòu) D商標(biāo) E色彩

　　6、電視廣告構(gòu)成的三大要素有： (ABD )

　　A 畫面 B解說 C文字 D音響 E音樂

　　名詞解釋：24%

　　1、CI理論：

　　CI的英文全稱是“Corporate Identity”，譯為“企業(yè)識別或企業(yè)形象”。20世紀(jì)70年代，CI作為一種企業(yè)系統(tǒng)形象戰(zhàn)略被廣泛運用于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中，并在企業(yè)界形成了一場“形象革命”。CI理論的基本觀點是廣告策略和創(chuàng)意必須與企業(yè)的整體形象統(tǒng)一，注意積累廣告效應(yīng)。

　　2、BI理論

　　BI理論的英文全稱是“Brand Image”，翻譯為“品牌形象論”，其創(chuàng)始人為大衛(wèi)·奧格威。品牌形象論的基本觀點是廣告要提升品牌的知名度服務(wù)、廣告要維護品牌的良好形象、描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的功能更重要、廣告要滿足消費者的感性需求。

　　3、“簡潔原則”(又稱“KISS原則”)：

　　KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的縮寫，意指廣告創(chuàng)意必須簡單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能讓人過目不忘，印象深刻。如果過于追求創(chuàng)意的情節(jié)化會造成廣告信息的模糊，令人不知所云。

　　4、廣告創(chuàng)意五步驟：

　　詹姆斯·韋伯·揚把廣告創(chuàng)意劃分為五個步驟：收集原始資料;用心智去仔細(xì)檢查這些資料;深思熟慮，讓許多重要的事物在有意識的心智之外作綜合;實際產(chǎn)生創(chuàng)意;發(fā)展、評估創(chuàng)意，使之能夠?qū)嶋H運用。

　　5、組合法：

　　將原來的舊元素加以重組，以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)新的創(chuàng)意方法，組合是創(chuàng)造思維的本質(zhì)。組合法有四種類型：立體附加、異類組合、同物組合和重新組合。頭腦風(fēng)暴法：

　　6、廣播廣告：

　　廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告。通常運用語言，或用語言、音響、音樂相互配合來表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，一般在廣告節(jié)目中播出，或利用各類節(jié)目的間隙插播。具有制作容易、傳播迅速、受眾廣泛、重復(fù)廣播、動聽實惠等特點。