選擇題

　　1.裝牙膏的塑料軟管屬于( C )

　　A.外包裝 B.中層包裝 C.內(nèi)包裝 D.運(yùn)輸包裝

　　2.市場定位指的是( C )

　　A.企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的市場占有狀況，給本企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場地位

　　B.消費(fèi)者根據(jù)某產(chǎn)品的市場狀況，給該產(chǎn)品規(guī)定的市場地位

　　C.企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的重視程度，給本企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場地位

　　D.消費(fèi)者根據(jù)對(duì)企業(yè)的重視程度，給該企業(yè)產(chǎn)品規(guī)定的市場地位

　　3.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品處于成長期時(shí)，應(yīng)確立以( C )為主的廣告目標(biāo)。

　　A.比較性 B.提示性 C.說服式 D.告知式

　　4.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是( D )

　　A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.市場營銷觀念 D.社會(huì)市場營銷觀念

　　5.使用文案調(diào)查法得到是( A )。

　　A.二手資料 B.一手資料 C.企業(yè)內(nèi)部資料 D.企業(yè)生產(chǎn)資料

　　6.我國洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取( D )

　　A.集中決策 B.收縮決策 C.快速掠取決策 D.產(chǎn)品改良決策

　　7.企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)是( B )

　　A.產(chǎn)品組合的寬度 B.產(chǎn)品組合的長度

　　C.產(chǎn)品組合的深度 D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度

　　8.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價(jià)策略叫做( B )

　　A.撇脂定價(jià) 　 B.滲透定價(jià) 　 C.目標(biāo)定價(jià) D.加成定價(jià)

　　9.產(chǎn)品進(jìn)入市場，必須要考慮的是( B )

　　A.價(jià)格和利潤 B.成本和利潤 C.產(chǎn)量和利潤 D.市場占有率和利潤

　　10.為了讓使用者在使用時(shí)適合正常的運(yùn)動(dòng)特性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出( B )

　　A.創(chuàng)新性原則 B.人體工程學(xué)原則

　　C.形式美原則 D.價(jià)值高原則

　　11.市場機(jī)會(huì)的一般特征是( A )

　　A.公開性 時(shí)間性 理論上平等和實(shí)踐上的不平等

　　B.公開性 時(shí)間性 理論上不平等和實(shí)踐上的平等

　　C.公開性 時(shí)間性 理論上和實(shí)踐上均不平等

　　D.公開性 時(shí)間性 理論上和實(shí)踐上均平等

　　12.對(duì)于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用( A )

　　A.集中市場營銷 　　 B.差異性市場營銷

　　C.整合市場營銷 　 D.無差異市場營銷

　　13. 在企業(yè)市場營銷組合策略中，網(wǎng)上銷售屬于( C )

　　A.產(chǎn)品策略 B.定價(jià)策略 C.分銷策略 D.促銷策略

　　14.同一產(chǎn)品線中，新增加的產(chǎn)品項(xiàng)目沿用原產(chǎn)品線的品牌，這種策略稱為( B )

　　A.品牌橫向擴(kuò)展策略 B.品牌縱向擴(kuò)展策略

　　C.多品牌策略 D.產(chǎn)品線延伸策略

　　15.產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的( C )

　　A.介紹期 　 B.成長期 　 C.成熟期 　 D.衰退期